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活动简介
奥斯汀为期10天的大型艺术节庆和会议活动“西南偏南”在2020年被取消后，2021年举办了线上虚拟活动，今年终于回到了线下。
今年的回归现场后的活动有了新的新冠疫苗接种和检测规则——活动参与者必须通过移动应用程序CLEAR出示疫苗接种或新冠检测的阴性的证明，并且在7天内还必须重新进行一次检测。节庆活动的某些区域还要求了新的室内口罩规则。许多个人活动还需要再次证明疫苗接种或检测结果呈阴性才能参加，而洗手液和口罩是很受欢迎的赠品。
对于那些不想线下参加的人来说，也可以通过应用程序或活动网站在线参与座谈会、电影首映和音乐会。活动的组织者与技术平台Grip合作开发虚拟组件，Grip的人工智能（AI）配对和网络平台帮助参与者通过互动平面图、一对一的虚拟或面对面会议等方式发现新的参展商、产品和赞助商。
2022年西南偏南的另一个符合当前活动行业的趋势的新成员: 重点关注了区块链、不可替代代币(NFTs)和加密货币。在主要赞助商Blockchain Creative Labs（区块链创意实验室）的支持下，艺术节还首次推出了一首完整的区块链音乐。
在现场活动方面，像Netflix（网飞）、Uber Eats（优步的外卖平台）、Fader、Starz等许多知名品牌都决定不举办大型的现场活动。但是，包括Peacock（孔雀）、三星(Samsung)、保时捷(Porsche)和slack在内的一些品牌通过NFT的赠品、有趣的拍照活动、精彩的音乐会和大量免费赠品来争夺关注度。
Slack数字体验中心（Slack是由Slack技术所开发的一款基于云端运算的实时通讯软件。）
通讯软件品牌Slack在西南偏南大会期间上设计搭建了一个户外休息区。
客人在互动的体验中心了解、探索了Slack的各个方面，而现场还配有充气家具，烘焙美食车和一个吸引人的照相背景装置。
音乐节的智能手机和平板电脑赞助商三星与音乐出版物Billboard和品牌体验机构合作，推出了好几个现场体验活动。其中最主要的是三星Galaxy x Billboard House，现场有几个互动元素，比如为展示了三星手机的夜景相机而设计的“拍摄星空”的体验。
另一个名为“性能巅峰”的展区展示了三星的产品，用照片瞬间展示了该公司最新款手机的摄像头功能。品牌还提供了一个流动的冰棒摊，它有时会在会议中心外游荡，或停在会议中心外，为客人提供冷冻食品、设备展示和拍照机会。品牌还在滑铁卢公园的新穆迪圆形剧场推出了户外表演，由Billboard提供的拉丁裔歌手登台表演。
△ 孔雀“乐园”
NBC环球新推出的流媒体视频服务平台“孔雀”在西南偏南音乐节上首次亮相，其互动场景的灵感来自于旗下的几部热门电视剧。
例如，灵感来自音乐喜剧电视Girls5Eva的活动中，参加者可以在现场录制并主演自己的音乐视频。在另一个区域，客人们可以尝试情景喜剧Bel-Air中的定时投篮练习并赢得一个篮球。
△ 情景喜剧Bel-Air推广区
在“孔雀”首播的电视剧《乔与卡罗尔》的跷跷板。
为了推广《亚特兰大》第三季，FX电视台在音乐艺术节上启用了一个迷幻的阿姆斯特丹咖啡馆，每天下午4点20分，超现实灯光和纳格香槟香味的烟雾会被触发。
△ 《亚特兰大》咖啡馆
这个空间里以超现实主义的装饰和艺术为特色，从以立体主义方式描绘人物肖像的海报、到融入地面的椅子和桌子，以及视频和墙壁投影。
为了合影留念特别设计的照相背景，设计师将成堆的复古、发光的电视与迷幻背景搭配在一起。
进入的客人将得到带有隐藏代码的卡片，根据卡片显示的内容他们可以从咖啡馆里获得特定的物品，包括海报和手提袋。还有来自乔治亚州Dope coffee公司的咖啡饮料和松饼。
△ 区块链创意实验室活动
作为西南偏南的主要和首批区块链赞助商之一，福克斯娱乐的NFT工作室“区块链创意实验室”通过它的空间展示了NFT，区块链和web3。除了座谈会、欢乐时光、音乐会和DJ表演外，与会者还可以在BCL_RecordBlocks电台收听和购买NFT歌曲。
福克斯娱乐的NFT工作室‘区块链创意实验室’设计了一个西南偏南官方电影艺术品和海报创作的 NFT 视频画廊墙。
该公司还为一些音乐节场地创建了出席证明协议，帮助用户记住他们去了哪里。
西南偏南的艺术家们能够为他们的作品创造NFTs，电影制片人为他们的电影制作了可以通过BCL NFT市场购买首映海报。
还有SXSW x BCL NFT Ledger，这是一个视频装置，可以实时展示在区块链上创建的有关音乐艺术节的数据，将帮助在节庆活动结束时制作自己的NFT作品。
区块链创意实验室还与多莉·帕顿（歌手）合作，创建了web3体验，人们可以从那里购买独家的NFT，包括她的新专辑《Run, Rose Run》。
为了庆祝她的新小说，这位乡村音乐传奇人物与她的合著者詹姆斯·帕特森参加了一场由康妮·布里顿主持的研讨会。
她还首次在西南偏南进行了表演。该活动通过网站进行了直播，参与者可以获得免费的NFT，在线观看的人将获得代币。前300名购买了Batfan NFT(西南偏南音乐节的官方NFT吉祥物)的观众将获得了观看演出的优先权。
△ 亚马逊的Prime Video视频服务平台推出了“超级英雄和超级明星”主题公园
亚马逊的流媒体服务视频服务平台Prime Video根据其两部电视剧策划了一个客人可以自由选择的超级英雄主题公园，有两个入口: 一个是《黑袍纠察队》(The Boys)，另一个是《Lizzo’s Watch Out for The Big Grrls》。
网络电视剧《黑袍纠察队》的部分被命名为VoughtLand，现场有汉堡摊、酒吧和旋转木马。
选秀节目《Lizzo’s Watch Out for The Big Grrls》的那一半包括一个在墙上写着励志标语并以背景声的形式播出来的入口通道，美甲和发廊，一个巨大果汁盒形状的酒吧和免费赠品。
会员平台Patreon（是一个供内容建立者进行众筹募资的平台。）的西南偏南主题是“正在进行的工作”，这是对其创造者正在进行的努力的一种肯定。入口处有红白两色的脚手架，舞台上也装饰着红白两色的脚手架盒，上面写着表演者和艺术家的信息。
Patreon的活动中还展示了由艺术家Gunnar Deatherage设计的“表达的裙子”，鼓励人们直接在装置上写下他们的想法。活动中展示了它从音乐家到厨师等各行各业的内容创作者。
△ 推特之家
社交媒体推特(Twitter)重返西南偏南，与以往一样，只有邀请才能参加活动。今年的新亮点是推特空间，主持人在这里通过电话亭向网站的现场音频空间进行直播。而现场的客人则可以通过放置在场地的耳机收听。
△ 奇多“免动手”体验空间
作为奇多新广告的一部分，该薯片品牌在西南偏南的活动中客人们走过了一个体验空间，在那里所有东西都是不需要动手操作，客人使用亚马逊的Alexa语音指令，可以播放电影，制作覆盖奇多的马苏里拉芝士条等等。
活动中的另一个互动元素，客人可以通过在数字壁画上作画，获得免费的奇多包装袋。
为了庆祝即将上映的派拉蒙+《光晕》系列，该流媒体服务商在节庆期间在奥斯汀的夜空中举办了两个晚上的引人注目的无人机表演。400多架无人机描绘了剧中人物的行动，并以一个巨大的二维码结尾，引导观众进入预告片。
△ Tezos提供的“区块链/空间”活动
区块链网络Tezos举办了一个展示活动，展示了使用该系统的各种品牌、企业和创作者。
人们可以使用来自BlueVishnu的3D身体扫描仪来创建他们自己的NFT数字化身，通过NFT数字化身进入元宇宙。
NFT鞋类品牌Flex提供了数字运动鞋，人们可以在决定为其在元宇宙中的化身购买之前先试穿数字运动鞋。数字娱乐公司InterPop举办了一个漫画书店，展示NFT漫画书，读者可以在这里评论故事情节。
在另一个空间，潘通展示了艺术家Polygon1993创作的2022 - through - NFT作品的色彩。参与者也可以获得NFT赠品。
△ 保时捷“无视”
这是保时捷首次作为赞助商参加音乐节。为了激活它，该品牌将活动放在了一个封闭的空间进行，增加了客人的好奇感。这个空间展示了以前从未见过的概念车，它是其现有车型的发展母体。闭的空间进行，增加了客人的好奇感。这个空间展示了以前从未见过的概念车，它是其现有车型的
这个空间本身给人的感觉就像一张巨大的桌子，超大的铅笔充当座位，一个大的智能手机屏幕用来播放视频，一个巨大的饼干盒充当零食和饮料站。在晚间音乐表演中，艺术家们演奏了尚未发行的歌曲。
Audible是美国的在线有声读物服务商。
有声讲故事公司Audible的新节目《阿盖尔的夏天》灵感来自俄亥俄州的一个小镇，在活动中重现了故事中的场景。这个酒吧模仿了车管所的办公室，有一张大驾照作为了照相背景，还有一个失物招领区，入口有一个巨大的剧中人物图片。还有热狗车，以及热狗主题午餐。
△ 戴尔公司的活动“体验”
电脑软件公司戴尔科技让参与者通过激活活动来实现自己的愿望。公司鼓励人们制作按钮，通过图片来表达自己的想法，通过一个巨大的灯箱板来说明他们想要如何改变生活，或者录制一个30秒的广告。
ICON是一家3D打印公司，在西南偏南上首次在家中推出了新的3D打印的样板间。与会者可以参观这座住宅，其中有由熔岩制成的3D打印墙壁系统。艺术节期间，这里还举办了几场派对。
罐装鸡尾酒品牌SunDaze的为期一天的音乐活动中，波特兰泡菜队（一支大学棒球队）的吉祥物“狄龙t .泡菜”在活动现场巡游吸引客人们的注意。
△ 马丁靴（Dr. Martens）音乐展演
鞋类品牌马丁靴（Dr. Martens）的为期三天音乐展演包括免费纹身、互动涂鸦和由当地艺术家设计的马丁靴（Dr. Martens）画廊。
△ 国际新鲜农产品协会在节庆活动期间带来了“全球街头农场”
国际新鲜农产品协会)与当地连锁品牌H-E-B合作，为参加音乐节的客人们制作花冠和花辫。
一个面向供路人的免费花束摊位，食物和鸡尾酒是用新鲜农产品制成的，还有一个巡游的番茄车。
洛杉矶沉浸式穹顶公园Wisdome突然出现在奥斯汀的西南偏南上，它举行了迷你主题公园活动，有现场音乐会、电影、派对和声音浴室。
在音乐节上，举办了元宇宙生态系统“FLUF世界”，在穹顶内展示了NFT的兔子角色，以及举行了狄龙·弗朗西斯的音乐会。
△ 大众汽车的小型汽车Microbus街头展示
作为节日赞助活动的一部分，大众汽车公司展示了一款名为ID的新型电子微型巴士。
在西南偏南期间引起了关注，这辆车在奥斯丁的各个地方开开停停，市民们可以随时参观这辆车。
元宇宙的音频模拟平台Spatial策划了一场沉浸式的声音活动。其呈现了一个拥有五种不同音频体验的空间，具有逼真的声音景观。活动还包括一个360度的影院，配有视频和声音。
喵狼（Meow Wolf）是一家美国艺术和娱乐公司，创建大型沉浸式艺术装置，并制作流媒体内容，音乐录像带以及艺术和音乐节。
其旗舰景点成立于2008年，位于新墨西哥州圣塔菲的永恒轮回之家（House of Eternal Return）占地20,000平方英尺，其中包括一个身临其境的艺术装置，学习中心和音乐会场地。
音乐节期间前卫的沉浸式艺术和娱乐公司喵狼在奥斯丁以小规模的方式再现了其景点的标志性体验装置，让人联想到该公司的大型沉浸式体验项目。
在参观结束时，客人们被鼓励写下他们的想法，并把它们寄给他们。
△ 《滚石》杂志在音乐节上的活动
音乐杂志《滚石》在西南偏南举办了三场活动。活动现场有SHE Media（数字媒体公司），展板、音乐表演和休息区。
还举行了音乐活动，由杂志内部制作，并在推特和其网站进行直播，对参与表演的艺术家们进行了现场采访。
最后，是与Meta合作的“创作者之家”活动，在现场有Instagram/Facebook的工作室，展示了Meta的Quest 2 VR眼镜和雷朋的智能眼镜，以及音乐表演和研讨会。
Meta Platforms, Inc.是美国一家经营社群网络服务、虚拟实境、元宇宙等产品的网际网络科技公司，总部位于美国加州门洛公园，旗下拥有Facebook、Instagram、WhatsApp等社交软件。
NFT公司’解释空间’和’薄荷金沙’与当地艺术家合作，创作了10 幅独特的奥斯汀风格的壁画数字艺术作品。
访问者将有机会获得一个 PoP 代币，在区块链激活时标记他们的存在。这些PoP持有者能够从艺术家那里收集特殊的NFT文件，并进入专属派对和社区。
在线音乐分享网站SoundCloud的音乐节活动，专注于音乐的创作。
在奥斯汀的配音学院录音棚，人们可以在那里学习如何录制歌曲，或者参加一个自由开放的讨论活动。
客人还可以预约与SoundCloud的代表进行分组讨论，同时还提供了额外的交流机会、艺术装置、展板和由全女性表演者表演的音乐会活动。
△ NBC的“美国歌曲大赛”三轮车
为了推广其新的电视真人秀节目《美国歌曲大赛》， NBC装饰了一些三轮车，在奥斯汀各地进行巡回宣传。
路人可以免费乘坐三轮车，每辆车会滚动播放了56位参赛艺术家的歌曲。
荷兰的文件传输服务公司WeTransfer是音乐节广告和品牌体验跟踪的赞助商，在音乐节期间创建了两个装置。
包括一个视频艺术画廊休息室，以及创作者角。活动中播放了六部视频，其中一个由演员和导演里兹·阿迈德完成。
还有“灵感墙”(Inspiration Wall)，它是一个多屏幕视频展示平台，展示玛丽娜·阿布拉莫维奇(行为艺术家，被称为行为艺术之祖母)和威利·纳尔逊(演员、音乐节、活动家)等艺术家和创意人士的作品。
涂鸦（Doodles）是由burning Toast设计的数百个令人兴奋的视觉特征组成的10,000个非可替代标记（NFT）的集合。
NFT作品Doodles是由数字艺术家Burnt Toast和web3用户埃文·基斯特和约旦·卡斯特罗设计，通过多体验空间将数字世界的场景带入线下真实环境。
有DoodleAir，让客人感觉自己在天空中，还有冰棒Doodle Pitspot，一个充满云的区域，有冷冻小吃，还有礼品店和酒吧。
参观者会收到“涂鸦护照”，记录他们在空间中的经历。
作为西南偏南的官方能量饮料，饮料公司C4 energy在音乐节期间中举行了多个试饮活动，包括在会议中心和户外音乐舞台。
该品牌还在奥斯汀市中心第六街举行了两场活动，让人们尝试饮料和参与社交平台内容制作。
“点燃你的火焰”是一个身临其境的360度视频，让人们感觉自己就像在舞台上一样。而另一场活动名叫“点燃你的火焰巴士之旅”，其特点是基于LED的视觉错觉。
在音乐节盛典期间，迪士尼的流媒体服务品牌Disney+在Long中心举办了一整天的家庭友好型的户外公共电影放映。
现场设计了迪士尼充气的标志性人物和道具，比如《冰雪奇缘》中的奥拉夫以及《复仇者联盟》中的美国队长。
礼品包括为《丛林巡游》准备的米老鼠耳朵和帽子，以及为观众准备的品牌毛毯，还有一个“微笑”照相亭。
*本文来源：活动创意仓（公众号ID: chuangyicang）；作者： 公关活动创意仓；原标题：《2022年西南偏南艺术节：品牌如何吸引人们回到线下活动中？》
