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日本地铁广告案例赏析 
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类型: 创意设计
行业: 旅游出行
品牌: 综合
代理商: 综合
时间: 2022-03-29
作者: 杨阳
来源: 顶尖广告(公众号ID: idea1408)
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*本文来源:顶尖广告(公众号ID: idea1408);作者: 杨阳;原标题:《日本地铁阴间广告,打工人看完怒了!》


日本地铁就出现了这样的阴间画面。


大家好,我是早C晚A的杨阳。

结束了居家办公,我终于又过上了早上Coffee提神、晚上Alcohol助眠的正常打工人生活。

被五分钟一次的闹钟催促起床的“幸福”,又回来了。

但你敢想,当你迷迷糊糊挤上地铁,又有一连串闹钟映入眼帘,那是什么恐怖场景?

日本地铁就出现了这样的阴间画面。

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有人相爱有人夜里看海,有人七八个闹钟起不来。世界上没有一个闹钟叫不醒的打工人。如果10分钟一次不行,那就5分钟一次。

但万万没想到,这被闹钟支配的恐惧,不仅在家里,还可能在地铁。日本地铁车厢无处不在的手机闹钟,直接让打工人破防了。

早上六点的闹钟,先是五分钟响一次,后来三分钟响一次,不把人叫醒誓不罢休的架势。

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每天被“连环夺命闹铃声”催着起床的杨阳,隔着手机屏幕血压就飚上来了。

被闹钟叫起来,已经很有起床气了。

地铁上还看到这些,脑瓜子嗡嗡的。

这到底什么仇什么怨?

而且,这些闹钟还是开着的,看完更让人焦虑了。

作为强迫症晚期患者,杨阳真想一个一个关掉。

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你想眼不见为净?

这些闹钟可是360°立体环绕的。

低头能看见!

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仰头能看见!

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抬眼能看见!

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抓个扶手也能看见!

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端木磊对楚雨荨说“这个东西吵到我的眼睛了”,以前以为是个病句。

现在才发现错怪了编剧,这TM就是我此刻的心情啊!


你可能猜到了,这么阴间的操作,是某个品牌投的广告。但你能猜到是什么品牌广告吗?

手表广告?闹钟广告?床垫广告?全错!

这是一个眼!药!水!广!告!

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纳尼?

眼药水和闹钟是什么扯到一起的呢?

难道是,提醒人们要爱护眼睛,记得定闹钟滴眼药水?

或者是,故意用这些阴间场景辣眼睛,让人去用眼药水?

但真实的传播思路是:

人们睡懒觉是因为眼睛干涩,大脑误以为人在犯困。

所以,滴了眼药水,眼睛舒服了,就不会犯困了。

哈哈哈哈哈哈果然比杨阳会瞎扯。

原来,眼药水还有和闹钟一样的功能呢。

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不过,杨阳觉得,

说的是想把人“叫醒”,实际上却非把人“吓醒”、“吵醒”。

真的不怕消费者PTSD,不给你好眼色吗?

咱就是说,广告可以接地气,千万不能接地府。


一个眼药水品牌,非要扮成闹钟把打工人叫醒,正如一个面膜品牌,非要在电梯里学海豚尖叫,真是给人添堵,让人窒息。

中国的电梯,日本的地铁,我愿称之为阴间广告的集合地。

不过比起日本那些让人毛骨悚然的地铁广告,

咱们的电梯广告真的小巫见大巫了。

日本京都水族馆的“变态”广告,就是让人无语那种。


一眼望过去,整个地铁站都是变态予告”四个字。

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不过仔细看的话,这么“变态”的广告,细节上还是很讲究的。

日本京都水族馆所说的“变态”,不是我们想的那种。

而是一个生物术语,指在有些生物的个体发育中,其形态和构造上经历阶段性剧烈变化。

所以,“变态予告”中其实暗藏着水母、珊瑚、海豚等海洋生物的变态形态。

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看到这样的创意广告,很难不被激发起对水族馆生物的好奇心,自然去买票游玩了。

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年初日剧《勿言推理》开播,宣传同样包下了整个地铁站。

只是玩法更加搞人心态——让地铁站柱子cosplay主角形象。

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天然卷头发、格子围巾、黄色大衣……你别说,真的很像菅田将晖主演的大学生站在那里。

这双手插兜的姿势,简直惟妙惟肖。

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只是这整整齐齐的一排,把阴森恐怖的氛围拉满了。

这些柱子,真的不会突然活过来吗?

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不过要论恐怖氛围营造,还是要看日本电影。


前!方!高!能!预!警!

《约定的梦幻岛》上映时,就曾把渡边直美的大头海报在地铁站到处张贴。

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一部悬疑片,愣是营造出了惊悚片的画风。

这瞪大的眼睛,张大的嘴巴和鼻孔,太有冲击力了。

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暗中偷窥的半张脸!

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电梯里,突然探出头!

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还可能藏在街边的犄角旮旯!


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躲在脚下!
   
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出现在LED大屏幕上!

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真是佩服日本人的心脏,估摸早已经被《午夜凶铃》、《咒怨》这些电影锻炼强大了。

要我大晚上看见这些海报,人早就被吓没了。

咱就是说,从宣传层面讲,这些日本地铁的广告,还是相当有脑洞、有创意,非常能吸引眼球的。


但是,咱们看看就行了,尽量不要效仿、不要内卷哈!

不然杨阳晚上加班,真就不敢一个人去搭地铁了。


*本文来源:顶尖广告(公众号ID: idea1408);作者: 杨阳;原标题:《日本地铁阴间广告,打工人看完怒了!》


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