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日本地铁广告案例赏析
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日本地铁广告案例赏析 
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类型： 创意设计
行业： 旅游出行
品牌： 综合
代理商： 综合
时间： 2022-03-29
作者： 杨阳
来源： 顶尖广告（公众号ID: idea1408）
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*本文来源：顶尖广告（公众号ID: idea1408）；作者： 杨阳；原标题：《日本地铁阴间广告，打工人看完怒了！》


日本地铁就出现了这样的阴间画面。


大家好，我是早C晚A的杨阳。

结束了居家办公，我终于又过上了早上Coffee提神、晚上Alcohol助眠的正常打工人生活。

被五分钟一次的闹钟催促起床的“幸福”，又回来了。

但你敢想，当你迷迷糊糊挤上地铁，又有一连串闹钟映入眼帘，那是什么恐怖场景？

日本地铁就出现了这样的阴间画面。

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有人相爱有人夜里看海，有人七八个闹钟起不来。世界上没有一个闹钟叫不醒的打工人。如果10分钟一次不行，那就5分钟一次。

但万万没想到，这被闹钟支配的恐惧，不仅在家里，还可能在地铁。日本地铁车厢无处不在的手机闹钟，直接让打工人破防了。

早上六点的闹钟，先是五分钟响一次，后来三分钟响一次，不把人叫醒誓不罢休的架势。

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每天被“连环夺命闹铃声”催着起床的杨阳，隔着手机屏幕血压就飚上来了。

被闹钟叫起来，已经很有起床气了。

地铁上还看到这些，脑瓜子嗡嗡的。

这到底什么仇什么怨？

而且，这些闹钟还是开着的，看完更让人焦虑了。

作为强迫症晚期患者，杨阳真想一个一个关掉。

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你想眼不见为净？

这些闹钟可是360°立体环绕的。

低头能看见！

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仰头能看见！

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抬眼能看见！

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抓个扶手也能看见！

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端木磊对楚雨荨说“这个东西吵到我的眼睛了”，以前以为是个病句。

现在才发现错怪了编剧，这TM就是我此刻的心情啊！


你可能猜到了，这么阴间的操作，是某个品牌投的广告。但你能猜到是什么品牌广告吗？

手表广告？闹钟广告？床垫广告？全错！

这是一个眼！药！水！广！告！

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纳尼？

眼药水和闹钟是什么扯到一起的呢？

难道是，提醒人们要爱护眼睛，记得定闹钟滴眼药水？

或者是，故意用这些阴间场景辣眼睛，让人去用眼药水？

但真实的传播思路是：

人们睡懒觉是因为眼睛干涩，大脑误以为人在犯困。

所以，滴了眼药水，眼睛舒服了，就不会犯困了。

哈哈哈哈哈哈果然比杨阳会瞎扯。

原来，眼药水还有和闹钟一样的功能呢。

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不过，杨阳觉得，

说的是想把人“叫醒”，实际上却非把人“吓醒”、“吵醒”。

真的不怕消费者PTSD，不给你好眼色吗？

咱就是说，广告可以接地气，千万不能接地府。


一个眼药水品牌，非要扮成闹钟把打工人叫醒，正如一个面膜品牌，非要在电梯里学海豚尖叫，真是给人添堵，让人窒息。

中国的电梯，日本的地铁，我愿称之为阴间广告的集合地。

不过比起日本那些让人毛骨悚然的地铁广告，

咱们的电梯广告真的小巫见大巫了。

日本京都水族馆的“变态”广告，就是让人无语那种。


一眼望过去，整个地铁站都是“变态予告”四个字。

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不过仔细看的话，这么“变态”的广告，细节上还是很讲究的。

日本京都水族馆所说的“变态”，不是我们想的那种。

而是一个生物术语，指在有些生物的个体发育中，其形态和构造上经历阶段性剧烈变化。

所以，“变态予告”中其实暗藏着水母、珊瑚、海豚等海洋生物的变态形态。

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看到这样的创意广告，很难不被激发起对水族馆生物的好奇心，自然去买票游玩了。

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年初日剧《勿言推理》开播，宣传同样包下了整个地铁站。

只是玩法更加搞人心态——让地铁站柱子cosplay主角形象。

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天然卷头发、格子围巾、黄色大衣……你别说，真的很像菅田将晖主演的大学生站在那里。

这双手插兜的姿势，简直惟妙惟肖。

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只是这整整齐齐的一排，把阴森恐怖的氛围拉满了。

这些柱子，真的不会突然活过来吗？

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不过要论恐怖氛围营造，还是要看日本电影。


前！方！高！能！预！警！

《约定的梦幻岛》上映时，就曾把渡边直美的大头海报在地铁站到处张贴。

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一部悬疑片，愣是营造出了惊悚片的画风。

这瞪大的眼睛，张大的嘴巴和鼻孔，太有冲击力了。

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暗中偷窥的半张脸！

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电梯里，突然探出头！

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还可能藏在街边的犄角旮旯！


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躲在脚下！
   
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出现在LED大屏幕上！

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真是佩服日本人的心脏，估摸早已经被《午夜凶铃》、《咒怨》这些电影锻炼强大了。

要我大晚上看见这些海报，人早就被吓没了。

咱就是说，从宣传层面讲，这些日本地铁的广告，还是相当有脑洞、有创意，非常能吸引眼球的。


但是，咱们看看就行了，尽量不要效仿、不要内卷哈！

不然杨阳晚上加班，真就不敢一个人去搭地铁了。


*本文来源：顶尖广告（公众号ID: idea1408）；作者： 杨阳；原标题：《日本地铁阴间广告，打工人看完怒了！》

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