在全球范围内，蜜蜂种群都面临着生存和繁衍的危机，在城市的蜂群尤其艰难。

在加拿大，蔚迈与达能SILK（一个植物基食品品牌）发现了户外广告牌的另一种可能性 – 即为蜜蜂提供暂住和繁殖的安全空间。

我们与蒙特利尔大学的昆虫学教授们一起，运用城市中的广告牌将其改造成“蜂巢旅舍”， 并确保一切符合科学标准和要求，以吸引城市中的蜜蜂来到“蜂巢旅舍”暂住和繁衍。

蜜蜂需要在安全的地方产卵和繁衍后代，但是由于寄生虫虫害、疾病、杀虫剂影响和植物多样性的缺失，合适的区域正在减少，蜜蜂种群面临危机，城市里的蜜蜂缺少属于它们的安全的栖身之地。

于是，我们与达能SILK一起，重新定义了传统户外广告牌的角色，把城市中的广告牌改造成“蜂巢旅舍”。

这是我们与达能SILK第一次保护蜜蜂蜂群的行动，帮助在城市生存日益艰难的蜜蜂提供暂住和繁衍的安全空间。

为了让这一行动更有效，我们与蒙特利尔大学的昆虫学教授们合作，请他们研究确认“蜂巢旅舍”对蜜蜂种群的帮助，以及对生物多样性的促进。

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与以往不同的是，我们不仅要准备好广告牌内容，还需要准备“蜂巢旅舍”和特殊花卉，以及做好蜂巢旅舍的搭建工作。在这个过程中，昆虫学教授们拥有“蜂巢旅舍”的选点、以及设计生产的最终决定权，以确保一切符合科学标准。

而在项目的评估上，我们也以环境保护为考量标准。我们并没有采传统的传播KPI来界定，而是由教授们进行定义：他们希望看到蜜蜂使用“蜂巢旅舍”。因此，我们设置了“KBI”，“B”是蜜蜂的意思。令人高兴的是，蜜蜂成群而至，我们的环保承诺真正落实到了实际行动中，而不是空喊口号。

在加拿大，该户外广告带来了两千五百万次的曝光，我们也收到了大量来自魁北克地区受众的积极反馈。加拿大全国新闻媒体对这一故事的报导引起了广泛讨论，“蜂巢旅舍”这一热词获得了一千九百万次的曝光。

而这次的可持续传播，也为达能SILK带来了商业价值。在传播期间，达能SILK的冷冻饮料销量增长超20%，酸奶销量增长超37%。

在WPP集团，我们设有可持续发展部门践行公益，并在行业内首次提出了广告投放碳中和承诺。

2007年群邑人就开始用各种方式开启了公益之路。群邑携手上海市慈善基金会设立群邑中国“Power of One” 公益基金，将群邑多年来在公益领域的实践进行系统化运作，以更好地汇聚公益力量，助力公益传播。

作为WPP与群邑的一部分，Wavemaker 蔚迈中国致力于跟品牌一起探索可持续发展的道路，通过媒介传播构建美好的未来。例如，用CRM打造公益链路的闭环，与AXA安盛一起计算媒介营销碳排放，将“低碳”落到实处，践行长期的品牌建设之路，等等。

*本文来源：GroupM群邑（公众号ID: groupmchina）；作者： GroupM群邑；原标题：《蔚迈案例 | 携手达能SILK，让户外广告牌变身为“蜂巢旅舍”》