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女孩们该有底气做自己了

“我一辈子没觉得这么‘我’过”。

演员麦莉·赛勒斯剪掉长发以后这样说。

在那之前，她多数时间的搭配是靓丽的长直发和修身的T恤牛仔裤，以一个笑容甜美可人的纯情女孩出现在人们的视野中。

但这，并不是她想要的。

2012年，麦莉剪去一头长发，染上金色头发，穿上机车夹克、破烂牛仔裤、马丁靴以及个性的首饰，梳着朋克的发型，画着抢眼的烈焰红唇，让人眼前一亮。

她做了回自己，也打破了大众对她的审美定式。

△ 图片来源：麦莉·赛勒斯《Bangerz》专辑封面

就如Coco Chanel曾说过：一个女人剪掉她的头发，就是想要改变她的人生。

从古至今，女孩们总是扮演着很多角色，是女儿、是妻子、是妈妈、是儿媳等等，但很少是她们自己。在角色切换做回自己的间隙里，可以剪掉长辫子，可以摘下围裙，可以染上一头金发，涂上烈焰红唇，当然也可以是自己最真实，最原本的样子。

比如最近频上热门的“与素颜和解”的抖音话题下，一个个女孩们自信地把自己的素颜展现在镜头前，她们开始丢掉审美枷锁、坦诚洒脱、自信大方的展示真实的“我”。

“我化妆只为取悦自己！”

“我穿工作服是自信，穿吊带就是性感甜妹！”

审美自由之下，是女性可以自主地掌握她们的事业和生活方式，是想成为她们愿意成为任何人的自由。但问题是，类似这样的话题讨论还是不够多，对女性审美自由的束缚依旧存在，依旧有很多女孩没有勇气去成为她们想成为的样子。

基于这样的洞察，抖音电商开新日BELLE百丽春夏新品上新活动，展开了一场以【万花筒派对】为主题的与女性的一次对话。关于女生做自己的主张、女生的审美由谁来决定，如果你也曾受到一些困扰，或许这里可以找到答案。

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陪伴中国女孩成长

是一种什么样的体验

女生们对BELLE百丽应该都不会陌生。

因为从创立至今的30年间，BELLE百丽一直引领着女鞋潮流，吸引着年轻的女性客户，曾连续12年在中国女鞋销售中居榜首。

“每个女孩走过的路，都留下了BELLE百丽的印迹”，这句话确实不假。

作为一个女性鞋履品牌，BELLE百丽见证了无数个中国女孩儿从青春走向成熟，在她们不同的年龄段，根据她们需求的审美，设计出一款款舒适且潮流的鞋子，陪她们走过不同岁月，经历不一样的风景。

「百变，所以美丽」，这是BELLE百丽一直以来的品牌主张。

它一直在告诉女孩们——你可以挣脱束缚，不必随波逐流，不必在意他人的眼光，做真实的自己。

如今自由洒脱的Z世代登上时尚舞台，她们追求多元审美，怎么带着这一群体探索更多元的时尚文化成了BELLE百丽的新命题。

这就有了抖音电商开新日BELLE百丽上新活动 「万花筒派对」——在2022年春夏BELLE百丽抖音专属系列新品首发之时，借助抖音兴趣电商的多元生态，打造了一个品牌与用户沟通的渠道。

近日他们发起了「姐的审美就是审美」变装挑战赛，并将于4月8日晚8点在BELLE百丽抖音官方直播间震撼上演CG虚拟大秀，还有品牌虚拟形象贝拉将首次空降直播间！

为什么说这场活动值得期待，因为从挑战赛到bigday再到整个新品活动周期，围绕BELLE百丽新品都有多样丰富精彩的活动亮点，我们一个个来看。

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突破审美束缚或许

可以从一个挑战赛开始

可能很多人没有足够的勇气改变自己的风格去面对一些熟悉的人，但如果是一场抖音挑战赛呢？

不用面对现实的压力，女孩们可以当它是一个小小的借口和推力——为什么不试试呢？为什么不看看自己的另一面呢？

在「姐的审美就是审美」变装挑战赛中，炫酷的BGM配上“女生怎么穿才好看？怎么好看，姐说了算！”的女王发言，女孩们就可以进行变装，搭配出自己喜欢的穿衣风格，潇洒、自信，还很酷。

毫无疑问，这样的一场挑战赛首先是在帮助女性打破传统审美的束缚，鼓励她们勇敢尝试，不给自己设限，尽情展现出自我魅力。

向外界证明当代女性有能力对自己的穿衣审美负责，“姐的审美就是审美”不是一句空话，而是女孩儿们对穿搭的探索，对自身风格的挑战。

除了给女孩们去挑战自我，突破传统审美认知的一次尝试外，这次挑战赛也是抖音电商开新日主张BELLE百丽与当代女性的一次对话。

通过挑战赛，对不同女性的审美以及穿衣的自由表达鼓励和认同，告诉她们穿衣自由真正的意义在于穿衣的态度。

所以，如果你看到了这里，如果你也想尝试不一样的穿搭风格，为什么不挑战一下呢？4月8日开始，关注并参加抖音电商开新日BELLE百丽发起的话题挑战赛，#姐的审美就是审美#给你不一样的审美。

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人生百变
何不party一场

变装挑战赛只是其中一个亮点，重头戏还是在4月8日20：00的直播间，这场直播里，抖音电商开新日BELLE百丽的虚拟形象贝拉将空降直播间，并且上演一场CG大秀。

在直播间，贝拉还会和真人主播一起接受粉丝的快问快答挑战，这也是品牌首个虚拟代言人 ，不论是形象还是表现都值得期待。

此外，贝拉还有一个特别的任务，那就是带领观众进入BELLE百丽的元宇宙时尚派对——万花筒世界，这场由BELLE百丽邀请国内的先锋数字艺术团队所构建的虚拟大秀是本次直播间的亮点。

秀场将用观众第一视角，由派对主人贝拉带领我们进入万花筒世界，参加未来派对的过程，在沉浸式的感受元宇宙派对的魅力的同时，可以体验到从“寻”到“破”到最后找到“我”的三个参加派对的心态变化过程。

到底是一个什么样的过程？如果你和我一样好奇的话就到明晚的直播间看看吧。

对了，这场派对也将带出BELLE百丽春季新品的三个主推款，可以全方位的感受品牌这季关于色彩、年轻、高级的表达。

在消费升级的当下，对品牌来说，不仅要提供高品质的产品，也在推动自身制订更高的营销策略。尤其面对新品营销，在如今的媒介渠道下实现品效合一并非易事，因此在推新过程中商家需要一些平台官方的支持和引导。

抖音电商作为兴趣电商阵地，具有各种垂类达人内容生态资源池，可以通过多种方式触达消费者。

BELLE百丽的此次活动中，抖音电商开新日就整合了平台产品能力，通过挑战赛策划、流量支持、直播助力等等，为本次BELLE百丽春夏上新提供了一个全新的从营销到生意的增长思路。

作为抖音电商平台级新品营销IP，抖音电商开新日主打“品牌上新重要阵地”的B端认知和“潮流新品在抖音”的C端认知, 通过整合新品试销、达人种草、达人/明星直播、优质流量以及站内运营资源，为广大抖音电商用户带来各式各样的新奇好物，成功实现从新品曝光、种草到拔草的完美转化。

在这个过程中，为商家解决新品发布到成长、爆发的一系列痛点，整合平台产品能力，通过短视频种草、达人带货、流量支持、产品赋能、营销策划，为品牌上新提供全链路扶持。2021年全年，抖音电商开新日扶持32个品牌上新，打造了华为MateX2、一加9、科沃斯X1KFC肉霸堡上新等事件。

回到本文主题，归根结底，抖音电商开新日携手BELLE百丽，旨在共情女性关于回归自我的徘徊，从而以陪伴者的角度给予女生们尝试多种风格，追寻自我的勇气。

*本文来源：营销之美(公众号ID: yingxiaozhimei）；作者： 湃动大商业组；原标题：《实现穿衣自由了吗？这有一场自我突破之旅》