活动没灵感,就上益闻网-营销活动案例库-益闻EVENT活动没灵感,就上益闻网-营销活动案例库-益闻EVENT   

743-65.png‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Shake Shack巨型装置艺术设计 in 成都 
评论:0
收藏:5
类型: 创意设计
行业: 食品餐饮
品牌: Shake Shack
代理商: 待认领
时间: 2022-05-09
作者: 城市生活好方式
来源: mars探索新鲜城事(公众号ID:mars-app)​
案例详情
案例评论(0)
热门推荐


*本文来源:mars探索新鲜城事(公众号ID:mars-app)作者:城市生活好方式;原标题:《mars EXTRAS|Shake Shack 在成都做了一件比在纽约更酷的事》


既能保有海外品牌漂洋过海的原汁原味,又能开拓出一个窗口,与社区文化形成连结。


图片

作为潮流热点的 Shake Shack,进入中国的这些年来,并不缺少话题。而往往人们忽视了它切入一座城市最别样的剖面——每间城市门店临亮相前的「惊喜艺术围挡」。  

当地的创作元素,或者是出身当地的艺术家,让汉堡热狗与社区居民打招呼的方式,又多了一种。  


品牌利用围挡讲述自己的故事,不算新鲜事。既能保有海外品牌漂洋过海的原汁原味,又能开拓出一个窗口,与社区文化形成连结。  

但如何把原本只属于一方寸土的共鸣渗透到自己的品牌基因里,就像被次世代打乱的商业魔方,解法各异。  

典型纽约性格的街头人气汉堡店 Shake Shack 最初起源于一辆用于支持公益艺术项目的热狗餐车,如今已经在全球开出 300 多家分店的它,除了让人一试难忘的安格斯牛肉汉堡和波浪纹薯条,还有一个可能被大家忽略的、堪称品牌标志式的行为:每抵达一座新城市,都会专门为当地特设一个独具特色的,与社区文化、传统结合的艺术围挡。  

图片

图片

图片

图片

如果说此前的设计以平面居多,那么这两天可能已经有细心的朋友发现了,在成都远洋太古里一隅,悄然支起了一个巨型“成都竹堡”。  

图片

图片

与以往所有的艺术围挡都不同,这是 Shake Shack 在中国首次以巨型装置艺术的形式进行围挡设计。


这个突然展现在大家眼前的“巨型竹堡”,实际上从整体设计到围挡搭建总共历时数月才完成。  


图片

以成都标志性的竹文化为灵感,“成都竹堡”共使用 10 吨竹材、2760 根精细加工的竹子搭建而成。


以 5 平方米的正方形竹子单元格为框架,每一个竹子单元格由 40 根粗细不一的竹材组成,这样的竹子单元格总共有 69 个。  


图片

图片

图片

正式开幕之后,Shake Shack 和成都远洋太古里还会将艺术围挡所使用的竹子全部捐赠给非遗竹编组织,作为材料创作更多的优秀竹编制品。  



△ Shake Shack 向 mars 展示非遗竹编工艺


在次世代群体眼中,连锁门店最惧千篇一律。


Shake Shack 并没有把纽约家乡的城市意象生硬的挪移过来,而是换了一种更谦逊的方式,融入每个社区。而这又恰恰隐含表达了纽约这座城市的独特文化根基:包容与多元。  


从深圳万象天地店铺围挡室内部分的艺术家手绘涂鸦细节,到北京三里屯店铺展现出的对老北京热闹的胡同街市和三里屯时尚潮流街区的独特洞察,每来到一座城市,Shake Shack 都做足了功课,提前传达对当地城市文化的尊重和喜爱。  

首入成都,Shake Shack 这次又带着新的创意为这座“快耍、慢活”的城市呈现了新耍法。


正式开幕之后,这个和自由女神像、帝国大厦并称为“纽约三宝”的汉堡品牌还会为成都带来怎样的热辣、安逸?希望能有更多专属它的创意释出。  


当然,我们也期待能早日看到它为中国市场订制更酷的美食。   

纽约从来不止是一座城市的名字,而是代表了一种乐观积极、拥抱多元的性格。


来自纽约的 Shake Shack,突破的不仅是地理和美食认知的距离,也理所应当把这份追逐自由的「纽约性格」传播到成都,以及未来的更多世界城市。  


*本文来源:mars探索新鲜城事(公众号ID:mars-app)作者:城市生活好方式;原标题:《mars EXTRAS|Shake Shack 在成都做了一件比在纽约更酷的事》


文章底部分割线.png

— 不想错过最新最热案例?

扫码订阅每天1条案例朋友圈

乐叔3号微信二维码.png

不尬聊不闲聊不打扰(ID: cehuaren08)

文章底部分割线.png

近期热门方案合集推荐 —

根据「方案榜」新鲜出炉的《露营帐篷野餐合集》
浅推一下《潮玩市集嘉年华》合集
《夏日暑假档暖场合集》热浪袭来
购物中心商场广场综合体主题街区合集
音乐节美食节市集派对嘉年华合集
国潮国风汉服剧本杀合集


【版权声明】内容仅分享作者观点,不代表益闻网( www.yievent.com‍ )立场,欢迎加益哥小兄弟@策划界余文乐交流,乐叔微信:cehuaren08(请备注:益闻-城市-职位)。部分图文来源于网络,版权归原作者或原单位所有,每篇案例务必注明作者及原始来源,如有错漏、侵权,请联系

TOP 250

益闻网对你的工作是否「有益」?
棒棒哒
扣鸡腿
投票
查看结果

‍‍‍‍‍‍1080-95 新年日历banner.png‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍