*本文来源:数英DIGITALING(公众号ID:digitaling);作者:Wull;原标题:《天猫“声睡计划”:一场线上音乐会,治愈那些失眠的年轻人》
你有多久没睡一次好觉了?
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在5月14日,在微博#放肆离谱音乐会#话题下,有不少人都因一张音乐会的“占座”H5而感到新奇:怎么样的音乐会能听着听着就睡着了?是完全听不懂到昏昏欲睡那种吗?
为此,天猫集结了戴森、几光、汤臣倍健、野兽派和悦鲜活5大睡眠场景相关品牌,从货品发出的疗愈声出发,为“声睡计划”的目标用户打造了一场线上“声睡音乐会”,进行品牌发声,根据失眠的需求,提出一个充满悬念和创意的解决形式。
在微博端天猫官宣声睡计划之后,五大品牌也紧随其后联名发声。
从立意、执行及营销侧各个环节来看,声睡计划的创新、节奏把控和传播布局值得借鉴学习,品牌营销活动可以在承担社会关怀责任的同时发掘新领域,并且形成一体化传播大事件,为品牌和用户建立崭新的交互场景。
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