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全新梅赛德斯-奔驰GLC 全球首发发布会 in 线上 
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类型: 大会发布会
行业: 车与金融
品牌: 梅赛德斯-奔驰
代理商: 待认领
时间: 2022-06-01
作者: 点击关注
来源: 活动情报局(公众号ID: Event008)​
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*本文来源:活动情报局(公众号ID: Event008)原标题:《全新梅赛德斯-奔驰GLC 全球首发 | 天马行空的导演遇上保守的乙方阿康……》


刚看到这里,大多数朋友可能以为仅仅是个线上录制。


前言上海全城解封的第一天,汽车圈就迎来了发布会扎堆的盛况。


今天和大家一起回顾6月1日也就是昨天上演的全新梅赛德斯-奔驰GLC的全球首发,这场发布会没有使用虚拟现实,没有全息投影等任何华丽的技术,却实实在在的打动人心,仅仅十几分钟的时长既具有观赏性,又充分完成了产品性能的解说,具体请往下看~



01
发布会场景


90%的故事都发生在这个影棚内,刚看到这里,大多数朋友可能以为仅仅是个线上录制。


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02
人物关系介绍


当逐一开始介绍广告乙方和导演的身份时,我又以为是个“好莱坞式”的影片花絮+正片,而事实证明了我的想象力有限。   

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03
故事脉络和发布会流程


整场发布会设计了一个故事:广告公司的执行经理Rebecca以梅赛德斯-AMG的F1车手乔治·拉塞尔会出镜为由邀请了导演Magnus,来为全新梅赛德斯-奔驰GLC拍摄影片。

然而发布会第一天乔治·拉塞尔因其他事务不能出席拍摄,导演倍感受骗……影片不得不临时修改拍摄方案后发生的一系列幕后花絮故事。   

全部的流程分为7天倒叙,第一天导演得知乔治不来大发雷霆撂摊子走人;第二天导演重新回归(广告公司的手段)为影片临时选角;第三天展示MBUX人机交互系统的功能;第四天是内饰的讲解和展示;第五天是动力系统的诠释以及乔治的加入;第六天产品的升级功能和牵引力;第七天是最终导演天马行空的创意和感性的拍摄手法通过了客户的认可。   

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十几分钟的短片,看到最后,虽然事实上并没有一个完整的广告片在结尾呈现,毕竟是个被设计好的“幕后故事”,也没有任何领导和KOL现身去讲解产品性能,但却在导演状况百出的拍摄之中很好的植入和诠释了所有的卖点,自然而又高级,赏心悦目。   

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片场的意外却让导演戏剧性的找到了合适的演员。
         
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面对广告公司客户经理Rebecca的刻板要求时,导演仍然选择用更加感性的方式去诠释MBUX的智能化,让冰冷的机器语言有了情感。

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正当艺术和抽象的拍摄手法和客户经理Rebecca的意见即将产生矛盾碰撞之时,原定的重量级嘉宾乔治·拉塞尔到场,又是一个反转。

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之前导演不愿意去描述的座椅功能和舒适度,也通过乔治的优质睡眠彰显出来,细节到位。
         
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正当以为影片就此结束的时候,画面一转,又是客户经理Rebecca对导演的创意质疑。

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结果结尾再次反转,客户对创意很满意,发布会结束。

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就这样,我们仿佛真的参与到了一场发布会的幕后拍摄制作当中,乙方和导演之间的观念差异又是那么的让人感同身受,这种甲乙方的沟通问题在我们日常的工作中处处都能体现。   

所以,你觉得这样的线上发布,是你喜欢的样子吗?


*本文来源:活动情报局(公众号ID: Event008)原标题:《全新梅赛德斯-奔驰GLC 全球首发 | 天马行空的导演遇上保守的乙方阿康……》


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