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vivo S15系列户外快闪活动 in 武汉 
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类型: 快闪美陈、派对嘉年华
行业: 手机数码
品牌: vivo
代理商: 朗迅企划
时间: 2022-05-19
作者: wendy & JoJo
来源: 朗迅企划(公众号ID: langxunqihua)
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*本文来源:朗迅企划(公众号ID: langxunqihua)作者: wendy & JoJo原标题:《vivo S15系列户外大事件|视觉奇观不止于观!》


一次史无前例的visual spectacle缓缓拉开了名为“盛夏”的巨幕。


如果说以往的首销系列活动是为了更好的承接发布会,为销售赋能,那么这次的户外大事件,是基于“视觉奇观”概念的全新尝试,真正的改变底层思维逻辑。


这一次,我们全面整合发布会与户外大事件,聚焦电影感人像,在城市中心,打造了一个将核心利益点放大一千倍的视觉奇观。从预热发布到快闪启幕,从赋能当地的“首销活动”转变为全国性传播的事件营销,朗迅团队不惧压力,直面挑战,迎难而上。


在2022年的五月天里,一次史无前例的visual spectacle缓缓拉开了名为“盛夏”的巨幕。


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vivo S.Studio | vivo S15系列户外大事件


  • Agency:朗迅企划

  • 时间:2022年5月19日-29日



△ vivo S15系列户外大事件全程回顾(总结视频)



01
视觉奇观起始于——“奇”


什么是“奇观”?作为一个创意型团队,面对一个全新的概念,我们选择了用创意带动产品力的表达;聚焦于“奇”,用最新鲜的场景和最直接的方式吸引目标群体关注;


基于vivo S15系列的产品核心卖点,打造凸显“电影感人像”的视觉奇观,建立属于每一位S受众的影像超级片场“vivo S.Studio”


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电影放映机+巨型相框的造型将新奇感拉满,以巨幅相框打造观影的形式感,以电影放映机带来观影的仪式感,用科技构筑一场前卫的盛夏视听体验。


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真正做到所见即是电影感。每一拍,都有电影感



02
视觉奇观引爆于——观


5月19日,一幅高14.5米,宽23.5米的巨型相框,轰然降临在武汉的城市中心。如此庞大的体量,一经面世,便为活动的开启打响了线上线下话题的第一枪。


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2.1 载体与内容的强强联手


好的载体更需要内容来丰富,这么大的相框能承载多少内容呢?朗迅团队作为此次户外大事件的项目统筹,与数字艺术机构OUTPUT展开了有效合作。


聚焦核心卖点,挖掘受众的共同情绪来助力产品


围绕"盛夏"铺排资源与视频素材(夏日便利店/伴随虫鸣的棕榈丛/像素粒子海/泡泡等),去触动年轻人对于盛夏的联想,用影像记录自己的盛夏,与消费者共情,潜移默化的影响其心智,感受S系列品牌人设。


活动期间,在微博、小红书与朋友圈中引发了非常之多真实消费者的自发分享。

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2.2 发布会与大事件的相互合力

5月19日发布会的当天,巨型相框正式开启运营并同步直播,邀约消费者线下围观。


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当伴随雨点响起毛不易的《盛夏》,大屏幕上放映起样张背后的故事,快闪店也惊艳开启。


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而通过线下观影会“愿你的每一拍都有电影感”的情绪触动,到一首《盛夏》讲述样张的故事,激发观众的情绪抒发,精彩之处现场自发鼓掌;活动之后,真实消费者的走心长评触发满满感动。

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03
不止于观
巨幕之外,体验亦是电影感


巨幕之内精彩纷呈,巨幕之外别有洞天。


放映机样式的vivo S.Studio快闪店限时开启,这场盛夏的视听体验,为“电影感人像”鼎力加持,带来沉浸式片场体验。


3.1 3D互动一秒入夏


有放映机就得有胶卷,有胶卷就得有摇杆。在高度还原快闪店的外形之后,我们还想来点好玩儿的;经过多次内部讨论后,我们决定让快闪店的外立面,也成为互动的一环,成功开发了摇杆系统,让“胶卷”动了起来!


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并且在消费者操纵摇杆的同时,将巨型相框、柔性屏“胶卷”,和现场的12台泡泡机三者联动,一个动作,三种体验!摇一摇,3D巨浪超乎想象,泡泡大战惊喜来袭,根本停不下来!


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3.2 片场奇遇


跨越次元的大电影,悬空花伞下邀你共赴一场盛夏的约会。


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3.3 影像奇境


沉浸式人屏交互,科技感满满,电影感夜景大片随手拍。


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3.4 夏日奇想


穿过普罗旺斯的花海小径,每一拍,都是电影感人像。


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3.5 暗夜奇迹


走进温柔良夜,将夜景光斑的氛围感狠狠拿捏。


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体验过S15系列强大的影像实力后,vivo S.Stuido还准备了符合S用户人设的夏日好礼。


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正向的体验必定是与产品功能点紧密相连;围绕“盛夏”“电影感”的主旋律,浪漫到“冒泡”的夏日奇遇,从氛围到互动的情绪渲染,用情绪带动体验,用体验反哺情绪,共同打造属于S受众的精彩盛夏。


除此之外,特别日运营,让情绪共鸣的体验感更上一层,给活动现场加上了一层特别的“滤镜”。例如在520时的“浪漫滤镜“,消费者在现场任意互动打卡即可领取“520”限定鲜花筒一份,体验络绎不绝。


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5月19日-5月20日也成为了运营期间内客流量最大的两天,800只玫瑰悉数赠尽,让这里成为了广大年轻人的打卡地。


分享一件发生现场很浪漫的事情,因为咱们的特别活动,当天活动之后,一对金婚叔叔阿姨带着婚纱再次来到现场,说想在这里拍摄一组纪念婚纱照,幸福感自然流露。

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04

写在最后


越好的创意,往往需要越多人的努力,在抓住眼球的同时抓住人心,是朗迅企划一直以来的不懈追求。


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线下活动行业一直是以人的体验为核心,是品牌与消费者之间情感维系最为直接的手段。此次vivo S15系列户外大事件项目,对朗迅而言,是挑战更是机遇。


在最多的桎梏下完成最“奇”的创意,在最短的时间内搭建完工最大的体量,在这个相对逆境的当下,不断成长,才能不惧未来。


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*本文来源:朗迅企划(公众号ID: langxunqihua)作者: wendy & JoJo原标题:《vivo S15系列户外大事件|视觉奇观不止于观!》


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