帕高(Paco Rabanne) 是创建于20世纪60年代的法国高级时装品牌创始人帕高·拉巴纳(Paco Rabanne) 虽然是西班牙人，但是由于品牌在巴黎创建，所以仍然算是法国品牌。帕高品牌目前属于西班牙PUIG集团。

Phantom（幻影机器人未来男士）是世界上第一款能上网的香水，在瓶盖内装有ST25TV02K NFC标签，使香水制造商帕高（Paco Rabanne）能够为客户提供独具特色的服务。

香水联网方法很简单，用户拿手机靠近瓶子，就会弹出一条连到一个网址的信息。因此，这个机器人形状的香水瓶变成了一个通往香水世界和服务的门户。

目前，帕高为客户提供某月某日位居榜首歌曲的播放列表，例如，客户可以看到这些年来他们生日那天的所有热门歌曲。

该公司还提供机器人形状的社交媒体Instagram的数字贴纸，让用户自拍搞笑照片。

在2021年伦敦时装周上，策划公司为法国帕高策划了一个乌托邦式的世界，举行了一场名为“幻影: 香水的未来”的活动来发布其最新的香水产品。

作为幻影(Phantom)香水发布的一部分，此次活动的时机选择与英国刚刚摆脱封锁、消费者开始积极展望未来保持了一致。

幻影在数字技术的帮助下开发，被装在一个机器人形状的银色瓶子里，瓶子内安装了连接智能手机的NFC微芯片，融合了未来主义、历史、创新和工艺的主题。

为了在英国推出幻影, 创意机构因佩罗在繁华的斯皮塔菲尔德(Spitalfields)设计了一种未来式的沉浸式体验活动。活动中举办了“香水的未来”数字展览，六位数字艺术家创作了灵感来自香水的作品。展览包括一个宇宙花园和一个计算机生成的呼吸雕塑。

9月24日将举行VIP发布会。有社交媒体影响力的大咖网红将在现场上分享他们的体验，并为他们的粉丝评论香水。该快闪店将于9月25日对消费者开放。

幻影的全球上线包括在数字平台上播放的30秒广告片，以及一段在社交媒体Instagram发布的让机器人看起来像是从屏幕上跳出来的颠覆性视频帖子。

帕高为其在英国的香水系列制定品牌定位和消费者群体。幻影的用户被定义为“未来的凝视者”——那些对创新和对未来有积极态度的人。

帕高英国董事总经理赛琳·吉尔说:“幻影的灵感来自帕高的未来主义品牌文化传统。幻影将人工智能与香水艺术相结合，利用神经科学对气味产生强大的情感反应的研究。

我们在英国的发布会也体现了创新和展望未来的精神，借助增强现实技术和后疫情时代大众对沉浸式体验的渴望，‘香水的未来’活动有望带来同样有影响力的情感回应。”

策划公司的战略主管夏洛特•威尔科克斯表示:“在过去18个月以来，整个国家文化的巨大反思中，我们终于开始积极地看待未来。

我们不仅想让人们体验未来“可能”的样子和感觉，还想让我们的艺术家定义和创造未来“应该”是什么样子。

一艘多感官体验的“飞船”着陆在VIP发布派对的户外，中间一个巨大的幻影机器人吸引着路人，三天的时间里“飞船”将一直作为产品试用区供公众进行体验。

△ 飞船样式的产品体验区设计效果图

3.1 体验装置中间是巨大的机器人香水瓶

3.2 活动现场照片

3.3 每天暖场表演

3.4 VIP派对入口

入口区一个明亮的立方体内充满了香味的云雾，宾客们将在香草、薰衣草和柠檬味的薄雾中穿行。

3.5 派对现场效果图

3.6 知名DJ BOSSY LDN

帕高为了幻影的上市，还进行了一次新的推广尝试，与未来主义风格的游戏《扭曲空间》进行了一次游戏内品牌合作，

游戏中独特的幻影机器人角色在玩家穿越最深处的太空时与他们一起工作。该角色对所有人免费，可以从游戏的开始菜单下载。

玩家可以探索游戏的广阔地图，与他们的未来派伙伴一起与宇宙蜘蛛作战，以帮助他们通过强大的喷雾攻击来对付敌人。

Maximum Games 开发了游戏内伴侣以增强游戏体验。幻影机器人成为每个玩家工具箱中的附加工具，作为他们的延伸，能够在地图周围移动、击晕蜘蛛和协助战斗。

该角色俏皮有趣，通过捕捉光线和反射以及以动态、响应和逼真的方式来移动、精美地展示幻影特别的瓶子。

*本文来源：活动创意仓（公众号ID: chuangyicang）；作者：公关活动创意仓；原标题：《“幻影: 香水的未来”发布会》