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「萌宠次元里」品牌设计全案 in 佛山顺联公园 
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类型: 品牌全案
行业: 旅游出行
品牌: 佛山顺联公园
代理商: SOLO品牌创意
时间: 2022-06-09
作者: 你的品牌需要
来源: SOLO品牌创意(公众号ID: solo_brand)​
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*本文来源:SOLO品牌创意(公众号ID: solo_brand)作者: 你的品牌需要原标题:《SOLO品牌案例┃「萌宠次元里」宠物友好街区品牌塑造》


如何拉动经济?如何创新?


「萌宠次元里」品牌设计全案


  • 业态定位 │ SHOPPINGMALL宠物街区

  • 调研策略 │ Sam

  • 品牌视觉 │ 陈衍夫、林博淮、黄及省

  • 展陈设计 │ 林博淮





01

项目背景   

「萌宠次元里」是由佛山顺联公园里为打造“人宠友好购物中心”应运而生的品牌。


后疫情时代下,人流成为每一个线下商业体需要认真思考的课题。


如何拉动经济?如何创新?特别是在年轻人丰富的商业地带,如何激活人流,带来新的经济效益。“宠物经济“赋能商业地产,成为本次项目的重点研究课题。


从最初的定义来看,它不仅仅只是一次单场的活动美陈,而是更多地建立在产品思维与品牌思维上,打造一个有内容的萌宠街区。


我们在商业模型、品牌文化、产品定位,均做了分析与调研,也对此展开品牌的创意探索和执行的工作。



02
行业研报
   

据公开数据显示,我国养宠数量持续增⻓,2020年犬猫已突破1亿只,养犬猫人数达6294万人,增幅为2.8%。


经统计,2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元,并在未来三年保持约14.2%的年复合增⻓率。


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从养宠人群细分观察,我国现阶段宠物主多为年轻群体,养宠人数最多的集中在90后人群。其中女性养宠比例更高,宠物主本科率超过七成,家庭月收入在1.5w以上的宠物主比例达72%。:


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总结:

  • 90后、95后的养宠增⻓迅速

  • 养宠人群普遍为高知人群

  • 一二线城市新养宠比重更大


年轻人的养宠潮,市场肉眼可见;这波宠物经济爆发背后的社会原理是什么?


① 自我表达。


养宠是新消费时代下的新自我标签,伴随时代的消费升级,年轻一代的诉求从物质层面上升精神层面。由日本作家三浦展在《第四消费时代》的定义,目前我国90 后、95 后的消费理念正呈现第三消费时代特征,即通过生活方式消费定义自我。


这一理念蔓延至宠物消费,收藏小众异宠、购买赛级宠物成为 90 后进一步展示自我个性和独特品位的典型表现。


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② 家庭认知。


内卷时代,宠物的融入是新情感出口。


知乎上的热门问题:“养宠是什么体验?”,网友高赞回答为:收获一枚毛绒绒软乎乎的小可爱。


累了一天回家,有个小可爱在门口等你。熬夜写东西,它一直陪着你,深夜都显得没那么可怕了。


或许,一只猫一只狗,是我们从自身有限能力出发,在充斥不确定性因素的大环境下,能够得到的最具性价比的确定。


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③ 社会关系。


宠物是孤独年代的新社交连接,据统计,年轻人每月观看视频用时在 50 小时以上。“一个人”逐渐成为现代年轻人的常态。


一只不说话的宠物,已然成为“孤而不独”的最佳陪伴。在一个更自我,更独立的时代,人宠间的亲密关系是最“幸价比”的存在。


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从自我、家庭、社会三个维度成就了年轻一代宠物经济大爆发的背后机理。


“与其说宠物需要人类,倒不如说人类需要宠物”。


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结合线上调研与实地走访,对90后、95后养狗者进行深入访谈,更深度地了解养宠人群需求与行为方式,进而分析其中的潜在共性。


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对应A自我、B家庭、C社会进行养宠人归因思考,从中寻找养宠人的关键点进而丰富品牌塑造:


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A1.自我投射——“立人设”的身份投射


自我投射指将个人的性格,好恶,欲望,想法,情绪等心理特征投射到他人身上。


对于养宠者而言,让他们倾注心血的宠物正是带有特定指向性意义的投射对象,他们会为自己的宠物定义属于自己独特的烙印


饲养宠物的选择象征着不同主人各不相同的身份、阶级与性格,宠物可成为主人对外身份投射的一个载体


A2.自我补偿——“不可得”的需求投射


童年报复性补偿 ” 是新生代消费的主旋律,小时候得不到橱窗中精致的玩具,只能不甘心地被家长牵走;长大后得不到自在的生活方式,只能在偶有喘息的生活。那些曾经“得不到”的快乐换了一种方式从宠物身上得以实现。


B1.家庭关系代偿——“孤独伴侣”的关系建立


关系代偿是自我防御机制的一种,代偿性防卫机制是用另一样事物去代替自己的缺陷,以减轻缺陷带来的的痛苦。


独立生活的新一代年轻人,在一二线奋斗理想时候,家庭关系的缺失让他们情感失联


他们把人宠关系当作家庭关系建立,在决定是否养宠时,就如同迎接家庭成员般严谨,并与当前的自我人生阶段相匹配。


B2.家庭关系代偿——“自家孩子”的关系维护


视宠物为家人的年轻人不再满足于为宠物提供生活照顾,更愿意付出时间与金钱进行情感沟通。


在养宠方式上,年轻宠物主不再依赖经验慢慢摸索,而是将它视为自己孩子教育一般,多渠道获取专业信息、强化个人知识储备。


C1.社会连接——“人与人”的破壁媒介


借助宠物破壁媒介,90后、95后打破人与人的区隔,建立了互联网社交世界里不分地区、国籍、民族的最火热的“养宠同好圈”,传播着丰富的宠物内容;经观察,在越来越圈层化的社会关系里,宠物成为一种新的社交方式


作为有意向性的符号存在着,将爱宠人士聚集起来。


C2.社会连接——“人与自然”的破壁媒介


随着城市化进程的加快,越来越多的新青年涌入城市学习、工作和定居。快节奏的生活、高度的现代化建设造成这一代际成长中自然元素的缺失


通过宠物这一媒介,弥补并建立“人与自然”更强的关联性。


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03
品牌形象
   

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04
落地展陈
   

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*本文来源:SOLO品牌创意(公众号ID: solo_brand)作者: 你的品牌需要原标题:《SOLO品牌案例┃「萌宠次元里」宠物友好街区品牌塑造》


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