*本文来源：西安八宝（公众号ID: digibabel）；原标题：《八宝案例 | 春日唤醒计划：为春天提案一朵「抱抱花」》
为品牌旗下的三个综合商业项目，做一场为期近3个月的春季活动。
春节后开工没多久，我们接到了来自南京万科brief：为品牌旗下的三个综合商业项目，做一场为期近3个月的春季活动。
发出brief的，是坐落于南京南站旁边的「都荟天地城」，该项目是一座涵盖写字楼、公寓、商业街区的城市综合体，去年刚完成交付，亟需一场吸睛的活动发出声音，为已签约商家引流增效。
同时，南京万科的另外两个项目「CO·life绚集」与「悦动·新门西」，将在同一个活动主题之下，延伸举办匹配自身项目的春季活动。
而我们要做的，便是以「都荟天地城」为核心，策划此次春季主题活动，同时整合「CO·life绚集」与「悦动·新门西」的线下活动，进行线上传播发声。
如果将此次项目比作一场战役，那么策划方案就是“行军图”，创意是“兵马”，而沟通则是必须先行的“粮草”。
布防或冲锋，配备什么样的兵马弹药，都基于与客户充分的沟通，以及深入的项目研究。
经过充足的“粮草”储备，我们认为，此次并不是一场快仗，打赢就行。我们期望的是，在“打赢”的前提之下，通过此次活动，达到3个目标： ① 明确性质：不仅仅是项目春季活动，更是南京万科综合商业品牌联动项目的2022品牌起势活动； ② 产生素材：创意为先，迸发出好玩的概念和吸睛的设计，以优质内容形成打卡效应； ③ 形成资产：打造案例，形成活动IP；再长远一些，我们更期望能够通过此次活动，帮助南京万科孵化出南京万科综合商业子品牌。
以上3个目标获得了客户的认同，并且由此达成了“玩法”上的共识：1个活动主题 + 1个核心概念 + 1次整合推广。
目标与玩法已经非常明确，接下来便是形成排兵布阵的最佳方案了。
春季活动当然要以“春天”为主题，彼时气温尚寒，春色不显，我们期望通过此次活动，“唤醒”南京的春天，“唤醒”人们对于南京万科综合商业项目的认知，以及商家的信心。
客户亦希望通过 #春日唤醒计划#，为项目沉淀出首批粉丝，于是“种草春天”的概念应运而生。
我们根据三个项目的特征，分别策划了一些亮点的“种草”活动，同时设想以「唤醒-种草-拔草」的节奏进行整合传播，向南京全城种草春天、种草南京万科项目综合商业项目。
然而计划赶不上变化，当我们刚进入执行阶段之时，南京受到疫情影响，线下活动无法照常举办，“解封”时间难以预估。
疫情之下，“种草”便显得不合时宜。
恰逢我们的核心物料——巨型花朵装置创意会，一个三朵大花“背对背拥抱”的装置造型俘虏了所有人的心，于是「抱抱花」由此诞生，作为此次推广的核心概念及视觉符号。同时，按照既定规划，继续推进线上线下一系列核心物料的设计制作。
2.3 「抱抱花」草图
在疫情影响、线下活动无法落地的GAP期里，我们在原本规划落地巨型抱抱花的位置之上，搭建了一个巨型盲盒，为城市储存一盒春天，等待可以见面的时刻，开箱盲盒，抱抱花。
同时将大盲盒同比缩小，制作了1000份盲盒，装满文创周边及品牌合作福利，为南京万科业主投递春天。
投递春天刚刚告一段落，我们便收到了终于可以开街的好消息，于是之前积攒在手里的弹药：活动主KV、系列氛围视频，一个接一个打了出去，并收获了高度的好评。
而我们为开街活动做的策划及设计，也引发了南京的打卡热潮。
3.5 持续加码
作为南京万科综合商业品牌联动项目的2022年起势活动，春日唤醒计划将持续近3个月之久，需要线上线下并行，阶段性地发出新的声音，使活动始终保鲜。
#春日唤醒计划# 还没有最终结束，但我们想要分享出来的、能够分享出来的，已经太多太多。
经此一役，我们GET了一项八宝招投标项目的新成就：没有庞大的PPT方案，只有一个很长的思维导图；没有复杂的推导过程，只有一些好玩又好记的创意概念。
或许对于活动本身而言，#春日唤醒计划# 唤醒的是春天和春天里的美好；但对于我们而言，唤醒的则是一个玩转同类型项目传播策划的新思路：推导不必冗长，逻辑无需紧密，概念突出、视觉亮眼、活动打透，才是正经事。
当然，最让我们感到开心的是，对于客户而言，#春日唤醒计划# 唤醒的更是南京万科全新子品牌的萌芽——光合岛集Oxy Lab。
至此，「光合岛集」不单单只是我们为都荟天地城广场所取的名字，更将作为一个“发酵创意生活方式的实验平台”，与更多的品牌一起，探索更有意思的城市生活方式。
相比于写一个不错的方案、办一场有意思的活动，与客户一起孵化一个品牌IP，且其将长期运营为一个品牌案例，是这个春天，我们最大的收获。
最后，感谢 #春日唤醒计划# 项目组所有小伙伴的努力，以及精彩出品！
