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「与青年来一场走心的对谈」青年艺术节 in 西安大悦城 
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类型: 派对嘉年华
行业: 地产家居
品牌: 西安大悦城
代理商: 待认领
时间: 2022-05-01
作者: REHA热海
来源: REHA热海(公众号ID: REHA-AGENCY)
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*本文来源:REHA热海(公众号ID: REHA-AGENCY);作者:REHA热海;原标题:《西安大悦城第三届青年艺术节:与青年来一场走心的对谈》


珠玉在前,传播声量与话题性不言而喻。



01
没有大IP
不算大动作?NO!

2022年五一假期,西安大悦城第三届青年艺术节正式开幕。


回顾前两届的青年节,大悦城分别选择与知乎、BILIBILI进行合作,依托与青年相关的大IP进行有效传播。


珠玉在前,传播声量与话题性不言而喻。


本届青年节大悦城希望不借助大IP,以大悦城品牌自身角度出发真正与青年人平等对话,强化西安大悦城青年潮流地的用户认知。


因此,如何通过对青年人的洞察与对话被青年关注,真正让年轻人认知、认同青年文化,继而形成对大悦城青年引流场的认知与印象,成了我们首要思考的问题。



02
去看看
这群不同以往的年轻人


大悦城本次青年节所瞄准的“青年”,有点不太一样。


他们是“有点东西”的普通人:他们认为,比起消费和事业,个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己;他们不追求意义,认为无用也是一种美;他们用创造,不断“重写日常”……


在他们眼中,生活就是一场又一场热爱与灵魂的碰撞。


或许,他们会看起来有点怪,但在他们看来,这根本见怪不怪。


由于吸纳了更多多元文化,他们可以容纳生活方式的无限可能。


他们尊重自我感受、蔑视“权威”,追求新鲜、有趣、好玩的生活方式。


TA们知道自己在干什么,永远跟随内心选择:一切正常的在他们看来索然无味,相反,“怪的”“不正常的”,对他们来说有着致命吸引力。


我们将这样的生活态度作为洞察核心,由此提出本次青年节推广主题——


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△ 西安大悦城第三届青年节主KV



03
新锐艺术家IP加持
赋予青年艺术节
跨界趣味


正如上文所说,多元的文化注定了单个符号无法概括所有青年的特性,为此,们打造了独立艺术家/策展人 evn 专属IP,以独创艺术风格赋予青年更多元、更丰富的跨界属性,以时下年轻人喜欢的风格吸引目标客群。


我们用不分年龄、不分圈层、不限段位的方式用怪重新定义潮玩,在这里你总能志趣相投,找到共鸣。



04
为千人千面的Z世代
打造专属9大怪


与此同时,我们基于【玩趣主义 怪有引力】的大主题,以视觉上更容易被青年接受的“怪物”为核心元素,结合专属青年人的圈层和生活方式,打造了“九大怪怪”青年专属IP。


相信我,你肯定可以在其中一个或几个怪怪身上看到自己的影子


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05
5天高密度前宣
建立完整形象套系


在前期预热期间,我们利用social倒计时海报的方式,将怪怪的形象逐一释放。


通过高饱和的色彩吸人眼球,配合符合青年人的行为、态度、兴趣的SOCIAL文案替当代青年说出自己的心声。


通过潮流化、年轻的文字与画面引发用户关注,为青年艺术节预热。


同时,经过五天高密度的推广, “怪怪”形象已经在视觉层面上形成了与西安大悦城青年节的紧密连接。


西安大悦城第三届青年节倒计时


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06
3支TVC
诠释青年态度与青年共鸣


次大悦城青年节的宣传片,我们聚焦社会现状下的青年,将代表反内卷的“卷卷怪”、代表躺平的“躺躺怪”与代表宅家党的“宅宅怪”作为三支短片的探讨主题,与青年来一次深层对话,用反转的剧情,号召青年遵从自己的生活方式,保持奇怪,自成一派。


以特有的无厘头形式,占据了更多与青年人沟通的契机。



07
30天持续线下赋能
近距离体验“怪怪”IP展

为了更好的诠释主题,从2022年4月30日起,我们在西安大悦城B1光影长廊落地打造了为期近一个月的“奇趣俱乐部 THE WONDER CLUB”主题线下展。“PR活动”“打卡静态展”“新奇体验”多种互动形式应有尽有。


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自在发声所 FREE VIOCE、街舞battle、手碟交响,亦歌亦舞,大咖分享、手工DIY,发现更多可能~


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灵感便利店 INSPIRATION STORE“怪怪属性”一键认证,海量活动周边认领属于自己的怪怪~


CHILL海滩营地 CHILL BEACH青年宣言光环加持在这片海尽情躺平。


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怪怪部落 MONSTER TRIBE各色“怪怪”聚集地,还愁不出片?


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内卷搏击台 FIGHT CLUB世界纷纷扰扰,在这里直接重拳出击。


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EMO狙击场 LET'S SHOOTFocus压力来源,就等你致命一击。


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08
5款特制周边
让怪怪承包你的日常


怪怪这么可爱,当然要随身携带!为此,我们为本次青年节特别定制了一系列专属周边,在活动现场参与互动即可领取。


西安大悦城第三届青年节文创周边


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*本文来源:REHA热海(公众号ID: REHA-AGENCY);作者:REHA热海;原标题:《西安大悦城第三届青年艺术节:与青年来一场走心的对谈》


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