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ZEEKR × 乐刻运动「CMYK 0532青岛站」系列活动 in 青岛崂山 
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类型: 派对嘉年华
行业: 车与金融
品牌: ZEEKR 、乐刻运动
代理商: 待认领
时间: 2022-07-14
来源: 活动情报局(公众号ID: ‍Event008​)
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*本文来活动情报局(公众号ID: ‍Event008)原标题:《CMYK 0532 | 极氪青岛海岸营地,用户运营活动的顶级理解是平等交心》


在自由拼搏的青岛和极客们一起在海边营地贩卖自由,爱运动爱自己……  


前言:这不是活动情报局参加过的最豪华的汽车品牌体验活动,但却有一个我最想要分享给你们的故事……  

这个故事叫COLOR THE CITY,是极氪WAVE团队策划的全新用户体验系列活动,把品牌想要传递的精神文化结合用户群体中提炼出来的痛点和关键词,在不同的城市底色上“作画”,形成一整个系列的主题故事。  

这个系列规划里,极氪WAVE团队希望以平等交心的方式,去和每一个车主朋友在不同城市以不同的方式去感受生活中的“Love”。

在宁波的极氪书店教小朋友好好读书,关爱下一代;在自由拼搏的青岛和极客们一起在海边营地贩卖自由,爱运动爱自己……  

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ZEEKR X 乐刻运动
一个贩卖自由的海边运动营地

  • 时间:2022年7月14日-7月19日
  • 地点:青岛市崂山区  

为了给大家更真实的体验反馈。我和零零发专程来到了CMYK 0532青岛站,这个ZEEKR X 乐刻运动特别联动的海边运动营地,以贩卖自由为关键词,拉近了用户和品牌、用户和用户之间的距离。  


被大海环抱的青岛有着自由和包容的气质,这也是极氪汽车希望在本站和所有用户传递的精神。  




热爱运动人往往更热爱生活,也更爱自己。  


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这为期6天的海边营地,本质上并非度假的概念,极氪车主担任“店长”,更像是来朋友家里做客的氛围感。  




你可以在朋友家的天台,来一杯夏日限定,吹着海风肆意闲谈,二十几度的青岛让人心旷神怡。  


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也可以选择和大家一起体验不同的运动课程。

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环保主题活动,寓教于乐,适合带小朋友来的家庭。
           
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当然还有飞盘大作战、沙滩排球、DIY飞盘以及晚上的露营party等等更多丰富的体验。

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最后,青岛这个故事,有幸参与其中,在忙碌的生活中偷得几日清闲。爱运动爱自己这个支线,个人觉得还可以继续延伸在不同的城市不同的时间以不同的形式去呈现,覆盖并触达到更多用户的爱好领域,成为一个可持续生长的主题IP。  

COLOR THE CITY故事的内核是“好好生活”,走心的故事包装和情感触达方式赋予了活动本身更饱满的血与肉,让汽车用户运营活动有了灵魂和生命力。  

摒弃了传统汽车体验活动里的品牌方“直给”模式,不再只是单纯的“吃喝玩乐”,而是真真切切的从当下都市年轻群体的生活方式、社交理念里面找痛点和突破口,并且实实在在的结合了不同城市的文化底色,让品牌活动有了更高维度的思想定位。

极氪WAVE团队以朋友、伙伴、搭档、知己的角色,将用户运营做到了走心,不止是花钱而已。  

极氪这次,把和用户的关系从原来的朋友关系进阶到了合作伙伴关系,在7站,6天/站,8名用户/站,一共56名极氪用户会参与经营属于他们和极氪在这座城市的不止于车的“店”,把用户角色在体验中变革,走到用户本身的社会属性中去,这是极氪汽车在用户运营领悟的一个突破和用户体验方式的新尝试,是从去年系列活动Light Up The City 之后的一个全新进阶。  

故事是极好的,主创给我剧透了除了爱下一代、爱自己之外,后续的故事脉络里,还有关于爱上一代、爱国家以及社交等不同的创意呈现。

我们期待并关注每一场的落地执行都可以尽善尽美……  

2022 COLOR THE CITY后续城市计划:8月苏州站、8月重庆站、9月武汉站、10月西安站、10月长沙站、11月收官之夜。


*本文来活动情报局(公众号ID: ‍Event008)原标题:《CMYK 0532 | 极氪青岛海岸营地,用户运营活动的顶级理解是平等交心》


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