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圣罗兰2023春夏男装秀 in 阿加菲沙漠 
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类型: 大会发布会
行业: 快消日化
品牌: 圣罗兰
代理商: 待认领
时间: 2022-07-16
作者: event008​
来源: 活动情报局(公众号ID: Event008)
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*本文来源活动情报局(公众号ID: Event008);作者: event008;原标题:《圣罗兰2023春夏男装秀 | 沙漠里深处的瑰丽大秀……》


一时间让沙漠的夜晚变得星光闪耀。


写在开篇:这是本年度迄今为止最为打动我的男装秀场,没有之一。疫情之下来之不易的线下大秀,以天马行空的创意为我们呈现了一场久违的视觉盛宴,预告片里的黄色、土墙的元素向我们传递着大秀选址应该是在某处沙漠。


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01
圣罗兰2023春夏男装秀


  • 创意总监:Anthony Vaccarello

  • 场景设计:Anthony Vaccarello与Es Devlin

  • 场地选址:Marrakesh Agafay 阿加菲沙漠


北京时间7月16日晚8点,Saint Laurent 2023 春夏大秀在摩洛哥西南部的马拉喀什(Marrakesh)的阿加菲沙漠(Agafay)举行。    


Anja Rubik、Catherine Deneuve、Talia Ryde、Sami Outalbali等一众明星出席圣罗兰2023春夏男装秀,一时间让沙漠的夜晚变得星光闪耀。




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1.1 秀场空间

整个秀场空间的设计是创意总监Anthony Vaccarello 致敬圣罗兰先生灵感源地——马拉喀什,秀场布置致敬摩洛哥的雄伟之美,自Paul Bowles的小说《遮蔽的天空》汲取灵感,与艺术家Es Devlin合作打造艺术装置,在广阔、干涸的沙漠中呈现冉冉升起的环形发光绿洲,隐喻生命的神秘、迷人与复杂性。




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“ 一生中见过几次月上满天?或许二十次?而人们却觉得一切都永无穷尽。”——保罗·鲍尔斯(Paul Bowles)《遮蔽的天空》    

所以这个圆环到底是象征着沙漠里的生命绿洲,还是月上满天?想必不同的观众会有不同的体会和感受,但毋庸置疑的是这样的临场观秀体验,势必会成为每一个到场嘉宾永远铭记和难以忘怀的经典。




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细节之处亦能彰显品牌的用心。

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写在最后

2.1 先聊聊秀场选址的前后故事渊源

创意总监Anthony Vaccarello将本季秀场带到马拉喀什,是Saint Laurent品牌首次在摩洛哥举办线下时装秀,但并不是品牌第一次在这个北非国家展示时装系列。
   

早在1966年,Yves Saint Laurent与合伙人Pierre Bergé就曾去过摩洛哥的马拉喀什,1980年二人又一起买下了马约尔花园(Majorelle Gardens),使其免遭破坏。

此后,Yves Saint Laurent 每年12月和6月都会来到马拉喀什,从当地的服饰、城市的色彩与阳光中汲取灵感,完成了一系列经典的设计作品。

2010年,Yves Saint Laurent先生过世两年后,马约尔花园内举办了一场“Yves Saint Laurent and Morocco(伊夫·圣罗兰与摩洛哥)”展览,以表达 Saint Laurent品牌对摩洛哥的敬意。

2017年,马约尔花园边建立了一座博物馆以纪念这位时装设计大师。

直到圣罗兰2023春夏男装秀重回故地,是对圣罗兰先生灵感源地的又一次致敬。    

2.2 再谈谈秀场选址的商业操作性

因为沙漠大秀,我们不止写过一场,早在2020年就有中国李宁雅丹无人区的沙漠大秀

但沙漠与沙漠之间也有不同,是否在商业操作上有复制、借鉴的可能性,值得我们去探讨一下。    

阿加菲( Agafay )沙漠:位于马拉喀什南部的拥抱沙漠,有高耸的沙丘和水道,甚至还有许多Bivoua,距离市中心仅45分钟的车程,从商业角度上来看,是一个开发相对成熟的沙漠营地片区,对大型活动的落地提供了一些基础设施的便利性,比如水电问题。(这一点其实和敦煌月牙泉鸣沙山沙漠营地很相似)    

虽然欠缺征服沙漠无人区的豪迈意义,但是更具安全性并且可以充分兼顾到看秀嘉宾的旅程体验,并且阿加菲沙漠虽然离市区较近,但是却能够欣赏到撒哈拉沙漠的壮观景象和著名的阿特拉斯山脉,无论是从背书还是嘉宾临场体验上来说,都是不可多得的好地方。



△ 圣罗兰2023春夏男装秀全程视频


*本文来源活动情报局(公众号ID: Event008);作者: event008;原标题:《圣罗兰2023春夏男装秀 | 沙漠里深处的瑰丽大秀……》


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