作为兴业太古汇重磅打造的艺术IP主题活动，甫一出世便广受消费者的关注与喜爱，今年已经进入第五个年头。
造节营销起始于双十一，后由电商逐渐发扬光大，衍生出如双十二、618、五五购物节等一系列促销活动。
近几年，这股风潮渐渐从线上蔓延到了线下，越来越多的购物中心将造节活动作为引流蓄客的常规手段，并取得了不错的效果。
不同于电商以时间节点为契机，商场在造节过程中需要明确一个鲜明的主题，围绕主题以不同的形式展开丰富的活动。
因此，对造节主题的要求可谓十分苛刻，不仅需要话题的延展性扩大传播范围，还需要与消费者产生足够共情确保其能不断向下延伸。
更重要的是，在不断变化的时代浪潮中，造节主题能否与时俱进历久弥新，在固定的主题中输出适应当下的新观点。
一时造节确实一时爽，但一直造节可不一定会一直爽，也可能最后死于安乐。
已走过五年的「Play Me , I’m Yours」公益钢琴艺术季，正是兴业太古汇不断追求创新的最好证明。
虽迟但到，尽管因为疫情比往年推迟了数月，在目前商业亟需复苏的关键节点，兴业太古汇为我们带来了一场视听的双重盛宴。
活动的前三年，兴业太古汇始终将不断壮大的钢琴数量作为主要卖点之一，但由于疫情这只黑天鹅的突然出现，改变与创新势在必行。
今年，「Play Me , I’m Yours」活动将钢琴数量进行了缩减，但为每一架钢琴都赋予了更深的含义。携手多个领域的先锋艺术家，以钢琴融合经典艺术作品的潮奢形式，在个性化场景中加入人文元素，生成人与城市互动的独特场域。
抛弃了以往专注于琴面的表达形式，灵感全面升级。将钢琴融入场景之中，是核心、是载体、更是一种精神象征，以充满想象力的艺术装置展示高扬的城市生活姿态和精神底蕴。
这件融合了马蒂斯《The Dance》中狂野与质朴风格的作品，还原了5个人绕圈狂舞、欢快无拘的宣泄着生命的激情和活力。
当你由此感受到奔放且饱满的力量时，别忘了聆听那些为舞者伴奏的飞扬琴音，相信在内心获得自由的瞬间，它们会加持无拘狂舞，带来无尽想象。
“出逃”来到你的面前！穿梭时光，追赶新潮，在钢琴 曲的欢快律动中，博物馆中的“旧物”换“新颜”。
在这一作品中，动态的逃离动作以静态化形式展现，并在 音乐的融合之下，赋予博物馆艺术品更多的新鲜内涵和 生动表现力。
艺术家：中国美术学院MSG创作团队
展示地点：LG1 南厅
用全新形式表现梵高名作《夜间咖啡馆》所传达的意蕴，正是该作品的亮点所在。
用当代艺术语言，对经典油画进行场景转换，平面油画立体化，画面元素装置化。
提取原作中的台球、桌椅、酒瓶、吊灯等元素，保留原作的配色及色调，用超现实、超比例的装置手法，加入废墟等植物元素，整体质感按照年代感做旧处理，在商场中形成超体验空间，使观众走进画中，在画中弹奏。
让观众与134年前的经典作品用音乐对话。
创作灵感来自电影《卡萨布兰卡》，在电影中的餐厅，钢琴是搅动氛围的核心，钢琴声一起，空间便流动起来。
钢琴正面设计并手绘了主题“Play me, I'm yours”的字样，原创设计的字体辅以装饰艺术风格的衬线，突出年代感和復古的味道。
两侧以五线谱为灵感设计了装饰艺术风格的线条，让细节更为丰富。
金色油漆在黑色钢琴的表面，熠熠生辉，相得益彰。
1.5 “Don't hesitate, I'm yours”
地面上的字母被某种力量所吸引， 纷纷爬上钢琴汇合，希望更多朋友能放慢脚步， 坐在钢琴前弹奏一曲。
如何以美妙的旋律治愈人心、帮助城市复苏？
LALA COMPANY的创作者Radio Woon将他的作品创作在一台可移动的钢琴上，插画中的黑白琴键化作一条蜿蜒而流动的斑马线，每一位行走在上面的人们，都配合着钢琴演奏家，共同弹奏出动人的旋律。
让聆听者在欣赏音乐的同时，也可以参与到演奏情景之中，成为弹奏钢琴的一份子。
用Piano Bar载着钢琴，穿梭在大家身旁，让你我都能随地奏出“即兴”旋律。
正如这台钢琴，每到一个地方都会遇到新的演奏者，将美好的音乐送给路人，也送给这座复苏的城市。
这些「城市街角打卡站」用诙谐幽默、极具想象力的空间向消费者送上会心一笑的体验，带来转角遇见的惊喜。
各种奇趣又不同风情的创意钢琴装置，也在为因疫情影响而不能去看看世界的消费者们，送上大开“视”界的贴心安慰。
在7月21日当天的开幕活动中，一场快闪悄然而至。
「Play Me , I’m Yours」公益钢琴季顺利开幕，有不少路人发现，眼前这条熟悉的吴江路竟摇身一变成为了黑白琴键的世界，每走一步都似乎能弹奏出一个个美妙的音符。
除了音阶步道，在路口还能看到多块街头风格的音乐路牌，潮流感十足。
艺术季期间，上文提到的钢琴装置《行走的旋律》将随机出没于兴业太古汇不同场地，载着咖啡与美酒，期待每到一个地方能吸引新的演奏者，将美好的音乐送给经过的人们，也送给这座复苏的城市，重燃对未来的美好期许。
此外，在音阶步道上还会不定时派送兴业太古汇《最新“琴“报｜爱混敢嗲·音你而动》限定报刊，详细介绍「Play Me, I'm Yours」自2008年起在全球发生的各种故事，展现项目历史与公益初心，向大众传递活力与治愈的能量。
在「Play Me , I’m Yours」公益钢琴艺术季开启不久后，兴业太古汇还将推出夏日「城市出野」计划，旨在帮助消费者更好享受生活，在城市涵养的文化中提振信心、舒缓情绪。
活动涵盖美学、休闲生活、体育等多元化体验内容，用创新形式延续不变情怀，让浪漫情调、细腻仪式感在妙趣横生的时光中静静传承，也为精致都市生活增添新鲜韵味。
8月4日，兴业太古汇屋顶花园将化身星空露营，邀请人们在灯光点缀的帐篷间感受琴音流淌，啜饮夏日特调，享受浪漫夏日的难忘回忆。
不仅如此，城市心动时刻更将璀璨降落兴业太古汇南花园，每当夜晚降临，墙面投影升级版"空中花园"艺术装置闪耀来袭，交错光芒点亮夏夜醉人回忆，让观众在虚实交错中沉浸于浪漫情境。
而集结网球与壁球精粹、风靡西方的流行运动PadelX 板式网球也将再次来临，英伦花园的设计带来升级2.0版本，邀请“好动玩家”一起体验都市潮奢运动新主张！
五年时间，一条主线贯穿始终，同个维度一脉相承。就如同钢琴看似单调的黑白世界却能迸发出无数多彩的华丽乐章。
兴业太古汇无疑是商场造节的天花板，公益价值、品牌调性、活动方案、场景布置，哪一项不是拿捏得死死的。
但是，在宏观经济下行周期与疫情反复的双重挤压下，商场很难，难在没钱。
比没钱更可怕的是，没有客流。消费者被压制的出游欲望渐渐麻木，预期中的报复性消费没有出现，把顾客引进来变成了怎样把他们从家里薅出来。
商品内容无法灵活转变，是购物中心与生俱来的特殊属性。因此通过营销活动、空间美陈寻求突破口是目前的当务之急。
「Play Me, I'm Yours」在这时推出，对兴业太古汇而言是一场冒险。
长久以来积累的口碑与人气，在疫情面前可能变得不堪一击。
然而，可贵的是「Play Me, I'm Yours」并没有沉浸在过去之中，美妙的琴声以全新的方式，抚慰我们emo的心灵，这股逆势而上的生命力令人动容。
兴业太古汇给出的答案也许并不是唯一的，但带来了一些启发，那就是造节的力量！
它也是一把锁，潜移默化间与消费者深深联结。
诚然，兴业太古汇的悠久历史为其提供了雄厚的资本积累，如今不是所有购物中心都能像它一样出手阔绰。
但「Play Me, I'm Yours」钢琴艺术季的成功绝不仅仅是因为这些，五年时间，我们可以看到它的坚持，更要看到它不断地创新。这也正是造节能够长久发挥作用的关键。
坚持无止境，创新不容易，真正做到的寥寥无几。
诸君共勉！
*本文来源：美陈网（公众号ID: WWW-MCWZG-COM）；作者：美陈网；原标题：《造节就该这么“躁”！》
