7月25日，「好生活·在榆林」榆林大剧院首届生活艺术节刚刚官宣，便吸引了众多热爱生活、喜爱艺术的年轻人关注。
我们全程参与了此次艺术节的策划与设计工作，和榆林大剧院的伙伴们一起，让更多人看到榆林生活的美好，也让榆林人在自己的城市享受艺术带来的乐趣。
现在，与我们一起走进榆林，感受好生活，了解本次活动背后的故事。
榆林大剧院坐落于榆林市高新区，是榆林市重点文化工程。建筑面积41500平方米，拥有1200个观众席的榆林大剧院，旨在成为一座具有城市文化内涵的文化景观，是连接城市发展与辉煌历史的纽带。2022年榆林大剧院希望能够被更多人熟知，让走进大剧院感受艺术魅力，成为当地人的一种生活方式。
了解到客户的背景和需求后，我们决定为榆林大剧院策划一场可以全民参与的艺术节：
- 于城市而言，有助于建立榆林的城市名片与符号，有助于更好地发展旅游经济；
- 于大众而言，能够让更多人全面了解榆林，感受榆林魅力，同时能够丰富大众精神娱乐生活；
- 于剧院而言，这是一次利民惠民的活动，有助于树立剧院品牌口碑。
那么，这个艺术节应该怎么“办”？
02
核心策略
打破刻板印象
从生活气儿入手
2.1 明确艺术节的目的与定位
- 可持续性：每年定期举办，展示榆林风貌，活跃文化旅游经济。
- 人人皆可参与：通过多种利民惠民的活动，降低参与门槛。
- 联动榆林市内外部资源：结合榆林城市节点，有效利用榆林市及榆林高新区内外部资源，分工协作，相互配合，长期发展。
- 彰显榆林文化影响力：融合榆林特色，展现榆林文化的影响力，在不同的地区/商业空间举办活动，让艺术节成为彰显榆林文化影响力的符号载体。
2.2 寻找剧院与城市的共通点
经过前期的调查和咨询，我们发现很多没去过榆林的人对这座城市存在一些“刻板印象”，部分榆林人也对自己的城市有“不自信”的认知。 于是，我们决定走进榆林，亲身感受这座城的人文风貌与生活状态。 初到榆林，我们就被这座城市的好天气和当地人的豪爽、热情所打动。榆林并不是“黄土高原”，而是一座“流动的绿洲”，大街小巷里充满了生活气儿。 榆林大剧院的出现，为这座城市带来了更多精神文化上的加持，同时增添了丰富的生活方式。
我们发现“生活气儿”是这片土地所有艺术感与幸福感的来源，于是决定从“生活”出发，为首届生活艺术节提出了「好生活在榆林」的主题，引起当地人的共鸣，打通与外界的壁垒。
△ 主视觉
我们提取了榆林的特色文化元素，创作了此次艺术节的主画面，向各位热爱生活喜欢艺术的朋友们发出了一份邀请。
你可以在画面中看到榆林老街的文昌阁，看到榆林人扭秧歌用的花伞花扇，看到陕北民间传统艺术布堆画的花朵元素以及唢呐等等，我们希望通过这种方式让越来越多的人能够看到榆林各具特色的艺术文化与生活方式，让这种传统文化能够延绵不绝，焕发生机。
2.3 落地符合当地生活的活动
我们为此次「好生活·在榆林」榆林大剧院首届生活艺术节策划了全民单元、大师单元以及演出单元，提高市民对艺术文化的参与度，让榆林人能够更近距离感受高雅艺术，让好生活不止于柴米油盐，还有戏剧、音乐和舞蹈。 
此次生活艺术节还被收纳进由榆林市委宣传部与榆林市文旅局联合举办的「2022榆林创意生活季」中，旨在为市民与游客提供高品质文化体验与娱乐享受。
2.3.1 全民单元之「开幕式」
7月30日晚，榆林大剧院大剧场举办了「2022榆林创意生活季暨“好生活·在榆林”榆林大剧院首届生活艺术节开幕式」，同时也迎来了“喜迎二十大，讴歌新时代”大型交响音乐会山河丰碑在榆林市的首演。
开幕式当天，大剧场的观众入座率达到94%，本次演出单元的所有剧目也于开幕式当天售卖了近350张门票，当天售票最大金额达2400元。 2.4.2 全民单元之「好生活市集」
7月29日—7月31日，榆林大剧院前广场举办了本次生活艺术节全民单元的线下活动「后备箱里的好生活」。
来自榆林的10余个特色商家聚集在这里，让市民伴着夏日晚风与露天电影开启后备箱里的好生活。为期3天的市集为榆林大剧院吸引了1000多人次到访，为榆林大剧院微信公众号增加了800余粉丝。 
公益活动#夏日花海计划#与#耳朵的聚会#也将陆续开启。 同时，我们还为榆林大剧院策划了一场直播活动，以及即将开始的大师单元和更多艺术节彩蛋。 就像《你好，生活》中描写的那样，好生活便是“我希望在繁华尽处，寻一抹静谧，泛舟湖上，三五好友，一壶老酒，家人作伴，唱歌会友。来吧，于绿野间、阳光下创造美好，治愈青春。”
最后，感谢榆林大剧院与我们的一拍即合以及信任和支持，希望可以通过这场生活艺术节，让城市感受到美好与治愈，让繁忙的生活暂停一下，让大家从艺术中收获自由，在自由中感受生活，找到属于自己的“好生活。
*本文来源：西安八宝（公众号ID: digibabel）；原标题：《八宝案例 | 榆林大剧院首届生活艺术节，邀你走进榆林，感受好生活！》
