在2017年出道即爆款的“百事盖念店”，如今已经来到第6个年头。

创新“百事盖念店”的体验玩法，点燃年轻人对“百事盖念店”的持续热爱，是百事始终需要考虑的问题。  

过去五年，百事可乐坚持流量法则加持，先后蔡徐坤、王嘉尔等顶流艺人代言。

收获了大量的粉丝经济，也在此基础之上结合区域城市特色做了不同玩法的“百事盖念店”。

   △ 视频来源于安徽百事可乐

在不同的城市有不同的关键词，网络热梗和流行语也贯穿其中，当然少不了的还有和361等品牌的跨界，创意设计极具社交传播属性。   

尤其是最近两年，百事可乐✖️蔡徐坤的合作，在北京、上海、广州（百事超敢空间站）、武汉、郑州、长沙、汕头、西安、南京等多个城市开展限时快闪，粉丝热情令人惊叹❗️  

一张海报或者粉丝专属小纪念品，就足以让快闪店人满为患。   

结合城市特色推出的国潮主题，以及游戏等怀旧元素的呈现，丰富多样的互动体验空间和拍摄打卡背景，都值得我们研究借鉴。   

   

   

除了一线城市中心城区的快闪店。“百事盖念店“还逐渐开始拓展三四线城市区域市场，这里的00后年轻消费群体有着可持续挖掘的巨大潜力。   

同样快闪店还衍生出了更加多元灵活的玩法，在地铁站、高速服务区等不同的公共空间都能看到精彩的创意出街作品。   

至于近两年备受年轻人追捧的元宇宙，百事也尝试着去寻找渗透年轻圈层的全新沟通点，在QQ上推出了“百事元宇宙盖念店”，甚至还在这个专属的元宇宙空间里办了一场虚拟演唱会……具体可以看下面的视频感受。

最后：不知道大家看完这一系列玩法，是否有共情，老实说这一系列营销玩法不是很能get到我，但我也代表不了广大年轻消费群体，仅从现场的人流量和微博的热议度来看，活动本身还是引起了很大的关注和传播，或许是我不够年轻了，也或许是我们的视角不够下沉。

为什么这么说呢？因为上个月去湖北的一个县级市，偶然间发现当地很多人家都喝东鹏特饮和红牛，成箱成箱的采买，我不理解，但选择尊重，区域市场的玩法可能还需要我们好好去研究和探索，也希望有专业的朋友能给一些见解～

*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；原标题：《百事盖念店 | 百事可乐吃尽流量红利的线下快闪活动……》