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极氪「COLOR THE CITY」主题活动案例赏析
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极氪「COLOR THE CITY」主题活动案例赏析 
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类型： 派对嘉年华
行业： 车与金融
品牌： 极氪
代理商： 待认领
时间： 2022-11-08
来源： 活动情报局（公众号ID: ‍​Event008​）
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*本文来源：活动情报局（公众号ID: ‍Event008）；原标题：《COLOR THE CITY | 极氪今年最好的体验营销活动，我们一起拆解回顾幕后创意……》


故事的开端源于对“年三十祝福短信”的讨论。


前言：我们见过很多经典的汽车用户运营活动，试驾、巡展都有，比如BMW的越山向海，奔驰的天地即征途，而这样的现象级项目的背后都离不开对用户情感的解读和对城市地域文化的链接。   

今天要给大家分享的极氪COLOR THE CITY项目，与前两者有着异曲同工之处，很好将用户关系从“客户”升华到“朋友”以及“伙伴”，并充分结合了“城市底色”完成了一整个故事的描绘和表达。诸位可以先看总结片再读后文解析。



△ 收官总结片


故事的开端源于对“年三十祝福短信”的讨论。   

群发祝福、天南海北、团圆等关键词让主创团队开始思考“朋友”的定义，进而决定将极氪2022的用户体验活动的基调定为要和全国的“极氪车主”成为“朋友”。   

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这个故事的包装是“追色”，是“追光”的升华表达。   

人生应该是五彩斑斓的，祖国也是五光十色的，朋友也同样是各具特色的。   

内核是“热爱”，我们漫长生命的轨迹里，会经历见自己、见众生和见天地的阶段，始终不变的核心是“热爱”，爱自己，爱生活，爱亲朋，爱祖国。   

然而现实生活中的你我，往往受限于工作、生活等条条框框和压力的束缚，没有时间和机会去感受这些“色”，也没有时间好好的感受和传递“热爱”。   

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而极氪的COLOR THE CITY 便是给予了用户一个“追色”的机会。   

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01

为城市上色

为品牌上色

为每一个用户的人生上色


2022，历时五月，从宁波出发途径六城，数千公里，开启了一段奇妙的“追色”之旅。

并为每一站都赋予了一个专属的颜色和主题故事。

与极氪多元、可持续、平等的品牌文化相契合，也与每一个用户的个性人生相契合。   

值得一提的是每一站的“店长”也都是从极氪车主中选出，让用户自己做主、参与其中的共创理念，是聪明的做法。   

第一站宁波是传递正能量的精神枢纽书店，用户在这里买的每一本书都会为贫困地区的孩子带去一份公益捐赠。呼吁我们要好好的爱下一代。   

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第二站青岛是贩卖自由的海边运动营地，用户可以在这里挥洒汗水，结交朋友，享受度假。呼吁我们锻炼身体，好好爱自己。




第三站苏州是记录慢时光的照相馆，可以和朋友、家人一起定格一张专属的照片。


呼吁我们再忙也可以适当的慢下脚步，好好爱身边的亲朋。




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第四站是武汉的二十四节气“时”局，在长江流域的鱼米之乡武汉来一场养生局。


呼吁我们好好吃饭，注意饮食健康。




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第五站长沙站是一个充满“爱与包容”的山间客栈，四天四夜的朝夕相处，买菜、做饭、娱乐互动，让旅途中相遇的陌生人亦可成为好朋友。   

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第六站重庆是一家有料有聊的见面茶馆，脱口秀、象棋、飞行棋等各类社交方式都在这个适合聊天的茶馆内，呼吁大家好好说话，拒绝社交恐惧症。




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六站结束，极氪001集结彩虹车队，全程619公里，奔赴多彩云南，参加最后的收官之夜。




       

02

收官彩云之南

底色之夜 | 共度五彩斑斓的十二时辰


“色”被贯穿始终，收官之夜的十二时辰分别有了不同的色彩和内容，现场也将COLOR THE CITY 前六站的元素和风格分别做了展示。   

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旅程归途，候机时随手点开极氪的APP，关于COLOR THE CITY 以及收官之夜的文章和动态满屏皆是，一篇又一篇的真情实感是串联整个“城市底色”故事最好的“链接”，品牌和用户的携手共创，尤其是用户的全身心投入，满座宾客皆尽欢，才是这个项目最吸引我的地方。   

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完整的故事其实特别好理解，六个城市六段邂逅，就像是一个朋友向你娓娓道来：别忘了生活中的“色彩”，爱运动、爱健康、爱自己、爱下一代，爱亲朋好友……

是真正在朋友的立场为你着想并带你体验这一段旅程，而对区域城市特色的结合，也是另一种意义上的爱祖国河山。   

COLOR THE CITY这个项目，通过分析和解构生活中的情绪痛点和情感需求，在活动中建立平等对话、共同经历、接受彼此的平衡状态，让时间的痕迹、空间的碰撞、情绪的对流可以为这样的用户体验活动塑造有血有肉的情感故事，让用户在真实的体验中得到情感和价值的共鸣，从而进化成一个有生命力的IP。   

不知道明年极氪这个活动是否还会继续办下去，但这样的营销方式值得借鉴和研究，全国有六百多个城市，广袤的土地造就了多元的文化，所以留给我们可以挖掘的故事，还有很多……  


*本文来源：活动情报局（公众号ID: ‍Event008）；原标题：《COLOR THE CITY | 极氪今年最好的体验营销活动，我们一起拆解回顾幕后创意……》

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