HUGO BOSS（雨果博斯）是世界知名奢侈品牌，源于德国，主营男女服装，香水，手表，及其它配件。

第一款BOSS香水于1993年推出。HUGO BOSS中国地区官方网上商城已经在2013年上线。

02

HUGO是HUGO BOSS主打z世代的品牌。尽管在网上有巨大的影响力，但该品牌很难与受众产生有意义的联系。

因此，当HUGO决定在2022年科切拉音乐节上举行重大活动时，它选择了创造一种品牌体验活动，不仅在音乐节上，而且希望在文化和社交媒体上获得传播。

但是，在一个喧闹吵杂，并充满各种品牌的大型音乐节环境中，吸引注意力和获得话语权变得越来越难。该活动需要利用现场音乐和社交媒体的力量，创造一系列只有HUGO才能做到的品牌时刻。

“HUGO 之家”成为了该品牌的现场体验形式。

03

科切拉音乐节在沉寂了两年之后再次回归，这使得各种品牌迫切地希望参与到音乐节中提升知名度。

自2019年以来，抖音（TikTok）上真正的原创作者的增多，产生了大量受欢迎的，不算完美但真实的内容。

能够以有意义的方式利用这一点的品牌，可以打破传统节日活动的形式，获得更大的关注度。

04

策略

为了充分利用科切拉所吸引的全球Z世代观众，并为Hugo品牌创造有意义的内容，活动公司策划、设计了一个以内容创作为核心的多渠道营销活动。

该活动通过给Z世代的创作者和他们的粉丝提供一个线下平台，让他们以一种真实的方式创作内容，从而利用了他们。

4.1 解决方案——Hugo之家

Hugo之家是一个内容创作活动，租用了棕榈泉的一家酒店举行，旨在提供一个独立、相对封闭的单一品牌环境。

7位在全球Z世代中具有核心影响力人物被选中在科切拉音乐节的第一个周末入住，从他们抵达洛杉矶开始，一直到四天后离开，他们都得到了VIP体验。整个周末，像Markell Washington、Euphoria的Chloe Cherry和Benjo Kroll这样的创作者来到了这里，准备度过一个有趣而有风格的周末。

4.2 时尚的欢迎仪式

20米长的LED墙和走廊迎接客人的到来，循环播放着将Hugo的品牌重塑和科切拉音乐节联系在一起的内容元素。

在牛仔布料体验区，鼓励客人们用一块牛仔布（丹宁布）制作一个活动礼物，向该品牌的丹宁布料致敬，把最后一块丹宁布料卷起来，用来制作活动后的赠品。

在造型区，创作者可以根据自己的风格随意搭配最新的Hugo服装、鞋子和眼镜。

4.3 表达Hugo的品牌态度

Hugo的品牌口号穿插在整个空间中，以表达该品牌重塑的态度——这是活动的关键。

“HUGO”游泳池的水下印着“HUGO”的标志，让客人们可以在沙漠的高温中放松和降温。

4.4 个性化VIP体验

个性化的房间为客人提供了一个放松的空间，24小时服务的厨师为他们提供了VIP体验，还有豪华的穿梭车载着他们在派对和音乐节舞台之间穿梭。

此外，我们邀请了几位抖音（TikTok）和Instagram的创作者和有影响力的人来到这里，为他们的科切拉之旅做造型。

像Old Gays, Harry Tate和What 's Poppin这样有影响力的人来到Hugo之家，选择、搭配他们的服装，然后前往音乐节现场。

在手工区可以进行扎染和徽章定制，为所有创作者和有影响力的人能够把他们的风格与Hugo结合在一起，增加了创造力和个性化。

为了提供进一步的突破口，Hugo还与Soho House在棕榈泉的前哨店Soho Desert House合作。

为了在前哨店复制“Hugo之家”的世界，我们从“Hugo之家”中提取元素，为所有的音乐节粉丝带来品牌时刻，我们的创作者在他们的社交媒体上放大带有独特品牌因素的内容。

最重要的是，创作者们在周末获得了科切拉音乐节的VIP入场券，将Hugo的风格与态度带到了这个美国最大的音乐节中。

4.5 将体验融入在线内容中

从自有媒体的角度来看，每日的内容被创造出来，给“Hugo之家”一种叙事的风格和感觉，确保故事被精心制作，让Hugo的社交媒体粉丝参与进来，并期待了解更多。

我们还制作了时尚的短视频，让我们能够展示有影响力的人和创作者在被设计的“Hugo之家”的内容，以在网络上巩固品牌的重塑。

4.6 结果

与2022年早些时候相比，该活动的覆盖面超过15倍，媒体影响价值是其两倍。

有些人穿得很随便去参加科切拉音乐节，有些人则是来表演的，尤其是在抖音（Tiktok）的人群中。

05

入口通达

“Hugo之家”是一个豪华的公寓，配有游泳池、HUGO主题家具、照相区，以及他们想要的科切拉商品。

   这是HUGO第一次以抖音（Tiktok）为中心的活动，该品牌旨在与一群重量级的合作伙伴一起在科切拉音乐节亮相。

抖音（Tiktok）知名网红Old Gays也来到现场，进行内容创作。

HUGO眼镜的合作伙伴Safilo设计的特别墨镜。

“Hugo之家”举办了DIY活动，展示了网红明星们自己动手的染色T恤和打补丁的牛仔服装。

06

雨果品牌大使、说唱歌手大马修登上了舞台，为活动现场带来了一场完美的表演。

*本文来源：活动创意仓（公众号ID: chuangyicang）；作者：活动创意仓网站；原标题：《Hugo Boss如何利用抖音网红在音乐节上推广品牌》