*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：event008；原标题：《2023天猫金妆奖 | 完美诠释To B会议的沉浸式打开方式！》
很少有一场如同2023天猫金妆奖这样给我们全方位的沉浸式参会体验。
前言：参加过很多To B的用户大会，但很少有一场如同2023天猫金妆奖这样给我们全方位的沉浸式参会体验，主创团队用多元的外场展区互动和主论坛中穿插的演出形式，赋予了整个大会更加饱满的内容和情感，半天的会议时长，实际体验下来每一环节都很耐读，情绪节奏的把控和内容的衔接，很好的抓住了嘉宾的临场情绪状态。
2023 天猫金妆奖峰会
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时间：2023年4月26日
地点：上海静安香格里拉酒店
Agency：THINKPARK思库传播
△ 预热视频
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外场展区
整个大会的沉浸感体验，从外场展区的猫头入口开始，柔性屏配合镜面效果和地贴的延伸，在视觉上营造了很好的氛围感，而产品的展示以及互动体验空间分布在这流动感十足的通道两侧，随着步伐的前行，宛如置身于天猫金妆奖的时空长河里（可能是作为活动垂类媒体的过度解读，但线下活动的Live感的确也是千人千面）。
区别于传统大会里的前后、上下的舞台形式，也并非剧院的镜框式舞台，这里天猫创新地将舞台变T台，嘉宾坐席左右两侧错落分布，拉近了与嘉宾之间的距离感。
两面30多米的超宽巨屏，配合主舞台的巨型猫头以及T台的地屏。在视觉上给予了全方位的包裹感，尤其是主舞台的冰屏使用，营造了很好的裸眼3D视效，猫头通道左右隐藏的区域作为候场区也是恰到好处。
从一封家书开始，9年相伴前行，仪式感十足的开场。
第一个环节由淘宝天猫的三位领导梦姑、阿歩、岑然先后发言，为大家分享天猫全新的策略以及对未来的洞悉，时长1小时。
尤其值得一提的是本次金妆奖峰会在两个篇章中间穿插的沉浸式演出，既能很好地将品牌商家串联起来挨个展示，又巧妙地消除了To B端会议的时长带来的疲倦，让现场嘉宾的情绪始终保持较高的兴奋度。
△ 现场走秀混剪
并且在演讲和第二段大秀的流程衔接上，主创团队巧妙地在冰屏后方设置了双层格子间，配合左右大屏，将氛围感和期待值拉满。
两段拼盘演出，第一部分以妆容为主（彩妆品牌商家合集），第二部分则是发型秀（美发护发造型品牌商家合集）。两部分的共性是都借助了走秀作为演出呈现的方式，十分具有观赏性。
并且由Galenic科兰黎的品牌挚友 超模何穗的定点三连拍为后续演出启幕。
△ 现场总结片
最后，仅从个人参会体验来说，2023天猫金妆奖峰会，在我们参加的同类型大会里，是为数不多能让人坐着听完全程四个多小时的。用盛典演出的方式结合着来做B端会议，效果的确出人意料。
而关于活动本身的理解，金妆奖作为一个To B的大会，链接的是平台上的品牌商家，现场的流程从天猫的新战略和对市场的洞悉，到优秀品牌代表对未来的预见和趋势分析，再到最后颁奖荣耀，是一个完整的故事线。以美力新时代为主题，始终保持新科技，新态度，新美学的理念，在天猫金妆奖一起预见，去创造并奔赴未来的生活之美，而金妆的荣耀彼此共享。
*本文来源：活动情报局（公众号ID: Event008）；作者：event008；原标题：《2023天猫金妆奖 | 完美诠释To B会议的沉浸式打开方式！》
