兰芝已经带领发布会突破了“看”点十足的时代，走入“体验”感十足的时代步伐。
在这个需要搞事情才能有曝光的营销时代，发布会成为许多品牌拉声量的万金油，但却鲜有品牌用想象力打破发布会互动性低、新鲜感低的陈旧格局，照章办事、冗长流程成为通病，品牌方台上演讲媒体老师台下玩手机更是普遍现象。
然而最近，兰芝雪纱气垫隔离霜上市活动媒体发布会大玩体验营销，一举突破行业对发布会的固有认知，从预热到场内、场外均令人耳目一新，不仅在媒体侧掀起舆论狂潮，也有效卷入了C端消费者的参与。
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体验营销源头：
由新品而生的视觉创意
作为发布会的核心灵魂雪纱修颜气垫隔离霜（紫霞气垫），不仅拥有精致的外形设计，轻盈贴合秒上妆的创新功能也带来了十分惊艳的使用体验，为发布会平添许多美感，也为发布会的视觉设计提出了较高的挑战，这注定是一个美学标准极高的发布会。
因此，围绕紫霞气垫的新品特色，兰芝选取西安古城墙为创意载体，开场mapping show便与以往常规发布会的视觉体验不同。
在这场mapping show中，兰芝以西安的城墙为背景古今穿越，将城墙一砖一瓦搭建起来，穿插兰芝所有气垫的发展史以及此刻里程碑式的展现。这场show，不仅是品牌及产品足迹的一次创意展示，也在充满历史古韵的建筑前上演了人类追求美的步伐。通过源于新品回归于品牌高度的mapping show，兰芝率先打破发布会常规边界。
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体验营销核心
沉浸式快闪体验
不同于以往单向输出品牌理念的发布会，兰芝的新品发布会更像一次沉浸式快闪体验，张力十足的视觉冲击全面激发现场体验者的参与欲望。
整个流程及区域全部打造成了与产品关联度极高的气垫梦工厂，而在这片梦工厂中，又设立了与主题高度契合的玩法，趣味流程与主题区域环环相扣，共同组成了少女心炸裂又自带科幻色彩的现场盛况。
首先，由梦工厂登陆舱作为起点完成签到，匠芯档案所通过听见芯声引导现场参与者深入了解兰芝，也是对品牌优势的一次强力输出。
匠芯档案所则通过提前预埋的多版本明星声音、员工声音引发双向互动，最大程度激发现场UGC。
而创芯研发中心以梦幻与科技色彩兼具的风格形式；拍照区、试妆区以精美的现场设计吸引参与者深入体验，进一步促进体验者对兰芝的认可与购买欲。
这些流程看似拥有玩味的外壳，但事实上却是一次高度集中、密集的品牌优势输出，通过巧妙的策划与包装，兰芝在突破传统发布会填鸭式输出信息的方式之上，以趣味性加深现场媒体对兰芝的认知，真正形成可累积可二次传播的品牌口碑，为发布会的舆论声量铺下良好的基石。
除垂直面向媒体等业内人士的发布会互动环节外，兰芝在西安开元商场针对C端消费者同步开设彩虹棉花糖快闪店，通过少女心十足的限量棉花糖诱惑及限时照相馆、免费新品试用、彩虹特饮等福利与饥饿营销手段挑逗追求精致妆容的小姐姐们。
通过会内会外双向人群的覆盖，在收获媒体效应的同时，使口碑具像化沁入C端。
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体验营销爆点
悬念预热+许魏洲+直播
强烈的“冲撞”感是兰芝整场发布会从预热便传达出的直观体验，作为手握核心科技的气垫推出者，兰芝却锁定十三朝古都西安。更令人直呼新鲜的是，兰芝并未延续西安的旧风格，而是将充满现代科幻感的创意注入这座城市，给人带来更多创意层面的惊喜。
在预热阶段，兰芝便大胆造势LFO空降西安古城门的噱头，引发当地热议。未来科技感与古典建筑碰撞，强大的冲突与悬念感成就一记有力的预热告知，这种冲撞感能够瞬间强化感官记忆，吸引更多人持续关注。
除可圈可点的悬念预热外，兰芝新品发布会的成功还要得益于对明星效应、直播渠道的灵活运用。
明星嘉宾许魏洲是这场发布会撩人的一大源头，许魏洲因主演校园网络剧《上瘾》而被大多数观众熟知，在演与歌的双栖赛道上表现抢眼。与当下大热的小鲜肉不同，许魏洲气质干净，拥有更为独特、神秘的荷尔蒙气息，不仅与兰芝的新品风格契合，且自带的粉丝效应能牵动大批为他打call的小姐姐们。
兰芝深谙许魏洲对年轻女性群体的杀伤力及自带的粉丝效应，除了邀请许魏洲到场的常规手段外，还提前将许魏洲的声音深植现场流程中，使体验者未闻其人先闻其声。通过这种巧妙的创意植入脱离了以往有噱头无互动的明星参与模式，真正使明星效应融入发布会环节，叠加期待感。
此外，兰芝新品发布会的高涨氛围并未局限在会内，而是通过直播挑逗发布会外的受众。众所周知，直播已成为品牌营销重要推广渠道之一，在直播平台上聚集着大量年轻人，他们互动力强、爱追星、购买力惊人。而对于发布会直播而言，这一手法不仅能够打破时间、空间限制瞬间攥取直播用户注意力，垂直辐射购买人群，还能打造场内场外的联动效果。通过充分发挥直播平台的强互动与粉丝经济效应，兰芝将发布会打造成了一场极为撩人的梦幻体验。
曾经靠一个发布会便能瞬间引爆全网声量，但如今，发布会的声量和时效在不断降低，只有超越套路方能打造真正的舆论潮流。回顾兰芝本次发布会线上线下的营销效果，可以说，兰芝已经带领发布会突破了“看”点十足的时代，走入“体验”感十足的时代步伐。
不同于传统的发布会线上线下营销模式，兰芝除在现场打造了一场年轻化的体验营销之外，在传播层面也通过脑洞大开的悬念预热和明星直播等爆点开启一场不同以往的引爆路径，不拘泥于陈旧的形式，而是以更灵活创新的形式将兰芝新品毫无保留的呈现在大众面前，必然能创造大批流量为发布会声量持续赋能。
