顶部logo.png

苏宁建城,淘宝造节,看电商巨头如何燃爆地表
收藏
苏宁建城,淘宝造节,看电商巨头如何燃爆地表 
评论:0
收藏:3
品牌: 苏宁
行业: 电商物流
类型: 品牌节事
代理商: 待认领
时间: 2018-07-28
来源: 首席营销官
作者: 李东阳
案例详情
案例评论(0)


818建造的这座「燃客城」,便是“智慧零售”落地的样板,沉浸式、多元化、科技化,是「燃客城」的样子,也是未来零售的样子。


1.webp.jpg


前两年,淘宝以“造物节”之名,在杭州举办了一场针对年轻人的大规模线下活动,在“奇市江湖”的大主题下,将整个活动场馆划分为“东市西市南北街”,联合各个品牌,以不同“店铺”的形式进行展示。


2.webp.jpg


这是一场属于年轻人的“盛会”,更是电商行业的一个信号——未来零售,线上电商势必将以一种全新的姿态走到线下,智慧零售势必取代目前的零售商店,在潜移默化间给消费者带来全新的购物体验。


造物节是如此,今年苏宁易购818构建的「燃客城」则更是如此。


7月27日-7月29日三天,苏宁易购在南京国际博览中心用一万平米,给人们创造了一座极尽想象的未来之城——「燃客城」。


而与造物节有所不同的是,这一次,苏宁易购将「燃客城」定义为:未来场景互联的购物demo店。以种类为基准将展区划分为艺术公园、热血运动场、科技发烧馆、电竞游乐城和吃货乐翻街五大专区,更把面向人群从单纯的年轻人扩充到家庭成员、运动极客、科技发烧友等多层次群体。


3.webp.jpg


以品牌理念来贯穿「燃客城」的不同区域,以丰富的产品来填充「燃客城」各个角落,这个一万平方米的“城市”,体现的是苏宁易购对于未来零售的态度——让传统便利店淡出历史舞台,以智慧零售的模式给大家提供便利。


4.webp.jpg


5.webp.jpg


燃!

沉浸式购物体验

让买买买变成玩玩玩


「燃客城」以“燃”为主题,意在唤起人们心中对于所爱之事的热血。从一定意义上来说,「燃客城」也的确做到了这一点。

艺术公园汇集了45副日本最火的动漫原画,还有萌鸡小队、小马宝莉等知名IP的加入;电竞游乐城则有VR游戏大作《黑盾》,LOL现场直播比赛,漫威IP展;而热血运动场更是邀请到了江苏苏宁足球俱乐部大咖吴曦,黄紫昌现场互动;以及苏宁易购出品的沉浸式狮子咖啡……


6.webp.jpg


7.webp.jpg


8.webp.jpg


9.webp.jpg


10.webp.jpg


11.webp.jpg


12.webp.jpg


燃客城打造了边玩边买的沉浸式体验,让消费不单纯是买买买,而是真正意义上的未来感消费体验,人的需求被细分,被满足,消费场景距离消费者越来越近。


酷!

黑科技强势登场

一脚踏入未来世界


「燃客城」的五大专区,也可以说成是苏宁智慧零售的各种业态,而且中最引人瞩目的,就是在科技发烧馆所展示的各种科技:未来机器人,激光投影手表,红外触控桌面投影,眼部追踪裸眼3D显示,万向虚拟现实设备等来自“多重宇宙”的黑科技。


13.webp.jpg


14.webp.jpg


而苏宁易购在这里展示的未来无人店,更是让人一脚踏入未来世界:融入苏宁易购小店运营智慧,一家未来城市的24小时便利店,带你提前体验更温暖更方便的社区生活中心。


15.webp.jpg


当你进入燃客城未来无人店,只能在科幻电影中出现的机器人管家,在这里你将会亲身体验。店内售货机器人,会根据你平时的购物喜好,为你精选商品。还有机器人为您定做咖啡,苏宁小BIU智能音箱陪你聊天。


16.webp.jpg


而如今,苏宁易购正在以高速增设苏宁小店的形式,在智慧零售的道路上加速前进,始终走的同行业的最前列。相比于传统的夫妻老婆店、翻牌店、连锁便利店,苏宁小店凭借苏宁品牌的优势,迅速直击商品、服务、时间、空间四大痛点,以“在家购买,到店自提、在店购买,自提带走、在家购买,配送上门、在店购买,送货上门”四种销售模式,贯穿线上线下营销的同时,彻底拓宽了销售面,让消费者的选择范围不再局限于眼前的一亩三分地,而是能延伸至整个网络,真正意义上实现了“想你所想,触手可及”,同时,苏宁小店产地直供的供应链搭建,将会减少中间环节,降低采购成本并最终让利于消费者,如此一来,在竞争力上自然全面碾压传统便利店。


全!

场景互联

满足所有地方所有人的所有需求


苏宁的场景互联就是打造从线上到线下、从城市到县镇市场的全民覆盖,最终满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。


17.webp.jpg


18.webp.jpg


19.webp.jpg


而「燃客城」以一万平米的空间,以及五大涵盖了人们生活各个方面的主题专区,实现了全场景联动的零售可能。


20.webp.jpg


21.webp.jpg


22.webp.jpg


23.webp.jpg


24.webp.jpg


如果说淘宝造物节是为年轻人打造的一场线下“双十一”游乐场,那么苏宁今年的“燃客城”则是对于未来零售的完整诠释。


28年的线下经验加上多年线上电商的探索,完美融合线上线下,去掉中间商,以先进的物流,实现多种业态齐飞,双线渠道同时发力,然后实现消费场景的升级。构建一个更高效率的消费社会,让人货场充分互动,这就是苏宁易购对于未来零售的解释,也便是“智慧零售”的体现。


25.webp.jpg


苏宁易购董事长张近东一年前在两会上预判,“智慧零售就是运用互联网、物联网、大数据和人工智能等技术,构建商品、用户、支付等零售要素的数字化,采购、销售、服务等零售运营的智能化,以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务。”当前,苏宁正在三个维度推进其系列战略安排,一是通过“+品类”和“+渠道”,将线上全品类与线下各类场景针对性匹配,重塑零售业态。二是把苏宁智慧零售技术解决方案打造成开源系统向行业开放,扩大苏宁智慧零售势能。三是通过苏宁全产业资源集合开放,缔结实体商业共同体。


而818建造的这座「燃客城」,便是“智慧零售”落地的样板,沉浸式、多元化、科技化,是「燃客城」的样子,也是未来零售的样子。

【版权声明】内容仅分享作者观点,不代表益闻网( www.yievent.com‍ )立场,欢迎加益哥微信交流:yige20160722。部分图文来源于网络,版权归原作者或原单位所有,每篇案例务必注明作者及原始来源,如有错漏、侵权,请联系

热门案例
圣诞季!2018上海各大购物中心圣诞美陈集锦
行业: 金融地产
品牌: 综合
类型: 展览市集、元素设计
日本NO.1“治愈萌神”屁桃君空降广州万菱汇!7米高的粉红暴击袭来!
行业: 金融地产
品牌: 广州万菱汇
类型: 展览市集、体验互动
2019爱奇艺尖叫之夜:创意视觉打造时尚舞台
行业: 科技互联网、娱乐
品牌: 爱奇艺
类型: 论坛发布会
《哲学气质测试》刷屏,为什么网易的H5每个都是爆款?
行业: 科技互联网
品牌: 网易新闻
类型: 事件营销

益闻网对你的工作是否有益?
棒棒哒
扣鸡腿
投票
查看结果

灵感严选-2180.png

E-Mail:  hello@yievent.com