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网易春风竟然做奶茶了?!18禁茶饮了解一下?
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网易春风竟然做奶茶了?!18禁茶饮了解一下? 
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类型: 快闪美陈
行业: 科技互联网、食品餐饮
品牌: 网易春风、Teasoon
时间: 2018-09-17
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虽然网易春风素来主打文艺小清新风格,但营销活动一直被业界称为“脑洞清奇”。


“少儿不宜,未满十八岁请自觉闭眼。”“想跟我回家,得这么大才够。”当如此令人浮想联翩、脸红心跳的文案出现在你的购物袋上,你会如何?



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9月11日,网易旗下原创情趣品牌网易春风与商务茶饮连锁品牌 Teasoon 合作,在魔都人气地之一——长宁龙之梦,开了一家主题为“18禁茶饮”的快闪店。


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醒目的18禁标签、内涵趣味的文案已经足够劲爆,加上网易春风“污而不俗”的画报、外观“人畜无害”的产品,搭配着 Teasoon 时尚高端商务的“打扮”,意外形成了当下最流行的暗黑禁欲风。


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虽然网易春风素来主打文艺小清新风格,但营销活动一直被业界称为“脑洞清奇”,因此,如果你以为春风和 teasoon 合作的快闪店,只是外观吸睛、为噱头而生,那你可就太小瞧大黄易了。


一、细节凸显创意与用心,情趣用品的另一种打开方式


在进门的小黑板上,网易春风便用它的方式为大家准备了“优惠”,来店顾客自愿丈量中指指尖到手腕的长度,店家会根据不同长度给予不同产品的免单券。


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在茶饮店的显眼处放置了一个浴缸,浴缸里的杂志、让人脸红的漫画可以自行取阅,旁边还有网易春风的产品可供顾客“把玩”,只是,未成年人要自觉止步哦。


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店内的摄影机也是实打实的“高端配置”,男生看一眼就秒懂了。


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客人来此享受下午茶时光,还可能会在桌子底下发现一盒“小惊喜”,如果需要就带走吧~


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除去这些“暗藏悬念”的小心机,从每一款茶饮的命名中也能看出来大有文章。据了解,不同命名的茶饮代表着网易春风旗下不同的产品,茶饮的口味也是根据春风产品量身定制的。通过味蕾的感觉为大家描述“不可描述之感受”,可谓是十分巧妙。


比如命名为“大波浪的小辣椒”对应的便是春风系列的小辣椒飞机杯,而匹配这款茶饮的口味,则是口感清爽酸甜的爆裂青柠。


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命名为灵动跃动鱼儿欢,对应的则是网易春风的一款名为“鱼儿欢”的女用按摩棒。


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在为春风的每一款产品量身定制后,春风 × Teasoon 的茶饮店还精心设计了“情比金坚在浪巅”、“碧海青天涌浪潮”、“胜极韶华戏浪花”的春风“戏浪”系列茶饮,互联网老司机的头把座椅,大黄易是得坐稳了。


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另外,“男女有别”也是此次营销的亮点之一,在男生拎的打包袋上配的文案是“打个包,带回去爽一下”,简单直白;女生的打包袋文案则是趣味又大胆的暗示,“想跟我回家,得这么大才够。” 这可能是延续了网易春风做情趣品牌的觉悟,细心周到的服务意识更是丝毫不输“正经”茶饮店。


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二、赋予产品社交分享属性,实现高效转化


网易春风与 Teasoon 此次成功跨界合作,关键之一便是抓住了年轻人对新奇好玩事物的追求,将内涵且富有趣味的文案与时尚茶饮结合,让产品自带社交分享属性,轻易就戳中了当下年轻人的 G 点。


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另一关键则是合作伙伴的契合,据了解,此次并不是网易春风首次与 Teasoon 合作,今年上海国际成人展举办期间,网易春风便联合 Teasoon 开了一家“春风小酒馆”,让参展人员印象深刻。


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说到底,品牌之间的跨界合作,最终是为了凝聚更多的用户,将合作方手上的资源转化成自身的用户资源,因此,对方品牌的资源是否可以“为己所用”是需要考虑的因素。虽说表面看起来,网易春风与 Teasoon 是八竿子都打不到一块的存在,但其实两个品牌的目标人群、品牌定位的重合度并不低。


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网易春风是专为亚洲年轻人设计的原创情趣用品品牌,精致、时尚的外观,以及严苛的品质把控,注定了吸引的消费者是更注重生活情趣与品质感的年轻群体。


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Teasoon 则是商务茶饮品牌,坚持原茶、手作的理念,将口感、质感做为第一追求,目标人群同样是追求生活品质且收入较稳定的商务人群。有趣的是,据网易春风前不久发布的《8090性福报告显示》,此类人群对于情趣用品的诉求是极高的。换而言之,追求品质生活的人也更懂得情趣,也得益于此次跨界,让更多人对情趣品牌以及情趣生活有了新的看法与理解。

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