来源：活动情报局
作者：event008
责编：策划界余文乐
说一说全新奥迪Q2L与BMW X2上市发布会的异同之处。
前几天，在直播里看了全新奥迪Q2L的上市发布会，也在朋友圈里欣赏完了各种现场的美图以及PR稿。很多朋友问我为什么还没写这场活动，因为从看到现场的第一眼起，我脑子里总是会不由自主的想起全新一代BMW X2，尤其是鲜鱼口那场快闪。所以我就想着给大家说一说这二者的不同与相同之处。
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All New Audi Q2L
2018年10月13日，全新奥迪Q2L上市发布会在成都西村大院举行，以“#untaggable #不拘一格”为题，现场“zao”了一个潮流派对，见证新车的面世。
1.1 互动体验区域
每次看发布会，我最期待的永远是互动体验部分，因为这里是最能体现创意的地方，有着太多不同的玩法。此次奥迪Q2L发布会在现场创新的打造了一个“生活圈”，超市、密室、花艺馆、游泳池、茶楼、pop-store等吃喝玩乐应有尽有。还有秉正堂、大明猩餐吧和造物圈三大跨界网红店。
#untaggable 秉正堂
#untaggable大明猩餐吧
#untaggable 造物圈
1.2 Pop-Up Store
除了跨界网红店，现场还有奥迪的专属快闪店作为缓冲和接待用途，互动、游戏、美食一应俱全。推开门，进入#不拘一格 的世界，这里能让你玩嗨。
1.3 发布会现场
穿过Pop Up Store地下通道，门后是二层看台，目光所及就是发布会现场，主舞台和展车台呈斜对角设计，舞台的背后两侧是多块“屏幕”，全是LED？没去现场看，不敢瞎说。
现场有Alan Walker、Julie Bergan、李荣浩、宋茜以及成都之光李宇春演出助阵，将发布会变成潮酷“音乐节”，即使大雨也不减激情。
02
为什么要说BMW X2？
二者有何共性？又有什么不同？
首先最直观的原因是，主色调都是黄色，无论是海报设计还是现场氛围，联想感太强了；其次是受众定位，虽然BMW X2售价稍贵一些，但在各自的品牌中，Q2L和X2扮演的角色以及面向的客户群体十分接近，都是主打潮流概念，面向年轻化的消费群体。一个想要“反其道而行”，一个号称“不拘一格”，都是极其符合自主，有个性和稍有叛逆的青年一代。
而不同之处也有很多，例如BMW X2的新车发布会和快闪活动是分开进行的，新车发布会是3月份在香港，快闪店是6月份在北京鲜鱼口。此处我对比的是两个品牌的活动，所以三场都会提及。
一个在成都的大院里举行，一个在北京的胡同里落地。
甚至连画风都有种迷之的类似感，荒诞而怪异。
说不出哪里像，就是想拿来对比一下。
同样都是极富设计感且适合拍照打卡，爆款活动的标配。
更多不同，欢迎自行研究，下面是全新一代BMW X2香港发布会的混剪视频。
以及更多BMW X2 PLAYGROUND@5Lmeet现场照片。
有人说BMW X2的快闪店做的太魔性太艺术，以至于看不懂，也有人说奥迪Q2L发布会现场有点混乱，体验感不佳。每个人视角不同，无关对错都是大家自己的看法，这两款车的品牌营销方式，你更喜欢哪一个？欢迎评论区区交流你的心得。
*以上图片素材来自奥迪&宝马官方，部分来自活动创意疯汇。
