将“平安财神节”IP逐渐全民化。

在2018年进度条只剩下8%时，一个网友自创的年度热词“qiou”登上了热搜榜，引发了众多热议。

这个“qiou”字由于其形象程度极高，被网友纷纷吐槽这是第一个不用看注解就能知道怎么念的再造词。更有甚者表示，这个词是个多音字，也念“ni”和“wo”，赤裸裸地暴露了我们内心的情感共鸣。

又穷又丑又土，“qiou”这个蕴含了三层意思的年度热词在一定程度上既反映了人们内心的焦虑，调侃之余也折射出了一种渴求改变的心态。

最近，中国平安在2018年末这个除旧迎新的时间点为大家的“qiou”给出了一份具体的解决方案，率先提出 “在一起，财美好”的观点，在这个年末给大家的“除qiou迎新”提供了新参考。

01

综合金融智慧与传统艺术结合

平安雅集六维角度递进式一解你‘qiou’

古时候，素有文人雅士相聚一阁，共同筹谋大事的集会习俗。其中最为风雅的莫过于东晋时期的“兰亭雅集”，这是一场集众多智慧，有着极高历史价值和艺术价值以及文学价值的聚会。

千余年后的今天，平安效仿古人也召开了一场“平安雅集”，聚合了众多有志之才一起从国、家、人三大层面探讨破“qiou”之道。

这场在12月23日由中国平安举办的“1.08财神节”启动盛典，无论是在形式上还是内容上都极富创意性地和社会热点话题“qiou”做了巧妙关联，将一起“除qiou迎新”的仪式感和对于“在一起，财美好”的主题诠释的淋漓尽致。

集妙物打造跨界萌点互动型金融集市

打造用户趣味体验

盛典的入口处被打造成为了一个具有古代集市风貌的金融集市，中国平安旗下多个金融业务群在其中构建出了一种独特的古典形态，仿佛穿越时空来到了前年以前，给用户带来了一种沉浸式的趣味体验。

集百态打造趣味亮点“qiou”之共鸣催生

“在一起”核心概念

一则由各大嘉宾共同演绎的“最qiou瞬间”趣味问答视频和一个历数2018年大事件，从国、家、人层面解读“我们在一起”，为后续阐述“在一起，财美好”的主题铺设了情感。

集智慧凸显文化创意点宏观经济和艺术层面合力佐证

“在一起才能共赢”

“qiou”和宏观的社会形态有着密不可分的关系。北京大学国家发展研究院副院长黄益平作为首位分享的大咖，率先从人们最关心也是最为焦虑的经济形势问题入手，带来了《拨开时代见风云，综合金融见真情》主题演讲，从宏观经济学的角度解读2018年经济迷雾并提出了要支持金融创新，做好风控和理财，抵御不确定的风险。

而观复博物馆创始人马未都则带来了《文物有价数字智慧无价》的主题演讲，通过分析2018年文博界玩转互联网的新现象，解析博物馆的智能化、数字化趋势，带出科技赋能传统文化艺术，让博物馆完成线下到线上的成功转移，让文物更好地“在一起”。

两位大咖在经济层面和文物层面的认知分析为“在一起，财美好”的活动主题提供了宏观角度的深入分析和佐证，兼具时代属性的背书彰显了品牌引领时代潮流的地位和魄力。

集快乐触发生活感悟

长期规划思维提升安全感

助你脱“qiou”致富

“qiou”的自嘲表象下是安全感缺失的一种表现。盛典还邀请了正安康健创始人梁冬和著名商业思想家吴伯凡两位大咖开了一场脱口秀！将大家生活中的“qiou”以脱口秀的形式一唱一和地从经济学角度去进行了重新定义。并提出要想解决“qiou”问题就必须要做好长期的规划，比如可以通过做一份详尽的保险方案来帮助自己以稳健的姿态去应对某一天的“凤高浪起”。

脱离流于表面的鸡汤式鼓励，梁冬和吴伯凡这场回归生活本质的诚意分享令活动内容落到了实处，强化了用户在面临“qiou”时的求变欲，带来了更具指向性的方案参考。

集美好激发暖心公益

大咖个人经验分享和公益计划

提升了“在一起”的人情温度

“qiou”没关系，关键是看你有没有面对现实的勇气和寻求改变的魄力。在平安雅集的最后一站，平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生先生、秦朔朋友圈发起人秦朔、凤凰网高级副总裁刘春先生、凤凰新媒体主持人严青女士四位茶友汇聚在一起开了一场“茶馆夜话”，分别诉说了自己在2018年的“qiou”还有对于2019年的计划和期待。

台下还有“热心观众”著名脱口秀演员尉迟琳嘉上演了一段才华横溢的脱口秀，将自己识别“qiou”人和用平安金融生活产品去破“qiou”的招数公布于众。

让财富汇聚的同时，中国平安也让爱与公益汇聚，回顾了过去一年的公益成绩，进一步传递了中国平安在公益道路上一直前行，永不止步的社会责任感。

集众力点燃活动高潮

1.08财神节启动仪式

打造“除qiou迎新”最盛大仪式感

要“除qiou迎新”，就少不了一种振奋人心的“仪式感”。最后，12位中国平安领导集体登台按下手中的能量棒，在电光火石的瞬间开启了“1.08财神节”，这也意味着2019正式除“qiou迎新”的好时机到了。

洞察到年终时节大家都希望能革新面貌获得更好的自己和对未来焦虑不自信的状态，“1.08财神节”启动盛典将“除qiu迎新”这种仪式感应用到了品牌理念和产品中去，拉取了更多用户的同时也让我们看到了中国平安“财神节”这个IP的内容潜力和延展性。

02

“1.08财神节”营销思维揭秘

从“造节”到内容IP的进化

“财神节”是中国平安在“金融+科技”、“金融+生态”的战略指引下，在这错综复杂的金融世界里，一种化繁为简的选择，旨在全方位满足消费者一站式金融生活需求。

这场被誉为“金融界双十一”的节日开启了全新的金融消费体验，每年都给大家带来了很多惊喜和期待，在消费者心中已经奠定了一定地位。 人们对它的概念已经不仅仅局限在“理财”节日这个层面，更多的还是一种财富趋势的指引，且不仅仅局限在“投资”概念，其“娱乐”属性也逐渐在增强，并逐渐形成了较强的互动性，从今年“1.08财神节”盛典所迸发的声势来看，中国平安做的不仅仅只是造个节日而已，它已经成为了大众向的内容IP，并凸显了一定价值。

此次中国平安应用网络热点词汇给大家提供了一个“除qiu迎新”的解决方法，是在用一种年轻化的姿态与用户形成精神层面上的共振，将一个商业化的名片拓展成为了文化或娱乐的内涵，提升了中国平安“财神节”这个内容IP的观赏性。

多领域资深大咖的加入也为“1.08财神节”提供了权威背书的同时也增加了其娱乐属性，吸引了不同年龄层受众的全情参与和对内容进行消费和再创，这是“平安财神节”IP逐渐全民化的一个重要标志。

此外，对于一个内容IP而言，有无感染力是支撑用户能否对其产生粘性的最重要因素之一。正如天猫双十一将优惠活动转化成为了一种全民互娱，不仅仅用折扣来吸引受众，更让大家感知到天猫双十一是一件好玩的事情，产生了极强感染力。

而对于“1.08财神节”来说，它的感染力体现在它对于用户的心里需求洞察和所彰显出的品牌温度上。正如 “在一起，财美好”这个主题下所表达出来的团结聚力，无论是对于用户，还是对于整个大环境而言，这都是一剂强力的安定剂，具有极强的话题发酵潜力。

如果说天猫双十一卖的是商品，那中国平安“财神节”则秀的是一种时代趋势引领者的实力。中国平安凭借其自身平台的属性，给用户打造了一个共同创造财富和新生活的机会，不仅仅是让他们参与其中，而是给用户自己去书写、去感知无限的可能性。007相信，未来，这个IP还将会迸发出更多的可能和创造力，值得共同期待。