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LOVO家纺:“睡不着治愈所”,当梦想照进现实
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LOVO家纺:“睡不着治愈所”,当梦想照进现实 
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类型: 快闪美陈
品牌: LOVO家纺
代理商: 待认领
时间: 2018-06-28
来源: 数英网 DIGITALING
作者: 许先森
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唯有保持一致的风格和语气才能将产品拟人化成一个有灵魂的品牌。

“工作的压力让我喘不过气”

“每天都飞在半空从不落地”

“为满足生活的票”

“吃点失眠的药”

——《睡不着先生》

不知从什么时候开始,“睡不着”已经成为越来越多都市年轻人的标配;

又是从什么时候,“睡不着”已经从个人遭遇变成了时代通病;

“晚上不睡,白天崩溃”;

今天的你,睡着了么?

“蝴蝶效应”视频 —【假如你昨晚没睡着...】

01. 睡不着的人生,这个问题艰深

中国电商市场,一直有一种造节冲动,七天一小节,一月一大节,对于创意工作者而言,需要更多新概念新想法去承接,极易陷入“概念同质化     的创新窘境”。

“大部分的人不懂得如何去粗取精地打造一个可持续的广告主轴,大部分只是盲目追求富有变化的全新广告... ...大部分的人不相信唯有保持一致的风格和语气才能将产品拟人化成一个有灵魂的品牌”。

——叶明桂《如何把产品打造成有生命的品牌》

受众心智有限,品牌广告费有限,LOVO需要的是一个属于品牌的,可以持续延展和创造内容的IP。考虑到“人人睡不着,睡不着的人人”当代睡眠困境,于是便有了这次充满人文关怀的“睡不着治愈所”打造计划。

【假如你昨晚没睡着】病毒视频,作为“睡不着治愈所”重要的开篇之作,拍摄之时,“上山下海”,窘态百出,而且视频一经传播,一大波网络吐槽席卷而来,猝不及防。

“我睡不着是没有家纺么?我是没有房”

“铁臀山还是铁臂山?”

“哈哈哈哈哈哈哈神经病啊”

“睁眼困成熊猫,闭眼万马奔腾,明明困的要死,原来是我的床单的问题,可现实告诉我是我的账单的问题”

“神特么的竟是兄妹!!!”

还好还好,正面负面吐槽五五开,【秒拍+腾讯视频】双平台综合播放量超过200万。

02. “睡不着治愈所”,当梦想照进现实

病毒视频所带来的关注初步达到预期,下一步便是思考如何将【睡不着治愈所】具象化,实景落地,成为一个充满惊喜的“梦想乡”。百度搜索“睡不着”这个关键词,有23,300,000个相关结果...在熟读了《睡不着,试试这六种方法吧》《睡不着怎么办,九种方法能让男性睡的更好》《科学支招:睡不着觉怎么办》等经典读物后,我们抛弃了说教型的内容规划,最终决定以直接的五感体验作为快闪店的“造梦焦点”,尽可能的克制“打广告”欲望,打造【ASMR幻想城】【气味研究院】【魔法游乐园】【孤独美食家】【自由云世界】五大(其实很小)场馆,力求打破“睡不着”和“睡不醒”的次元壁。

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【睡不着治愈所】平面阶段

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【睡不着治愈所】建模阶段

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【睡不着治愈所】实景阶段

嗅觉助眠 —【气味研究院】

嗅觉是一种远感,通过长距离感受化学刺激的感觉。我们特别搜集了十种特殊的香气,希望能够给到游客一场难忘的气味之旅。

凌晨夜读的书本味

忙碌工作一整天后的牛奶浴香气

被单上留有的洗涤剂芳香

屋外雷雨打过后的玻璃味

夏日晚间嗡嗡作响的飞蚊味

夜跑归来的淋浴味

凌晨下班时空旷的街道味

翻来覆去难以入眠的夜晚气味

深夜追剧时候手边的水果罐头味道

少女软乎乎香喷喷的被窝香气

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听觉助眠 —【ASMR幻想城】

ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response),中文译名“自发性知觉经络反应”,其特征是:通过对听觉等感知上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生令人愉悦的刺激感。10点前的耳语省、10~12点哼唱省、1~2点咀嚼声、3~4点采耳声、5点后按摩声,让你“头皮发麻”是我们这次音频搜集的目标。

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视觉助眠 —【魔法游乐园】

人类通过视觉感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静,至少有80%以上的外界信息经视觉获得,我们以VR游戏为切入点,打造一场“遨游宇宙”的视觉盛宴。现场爆满,只是玩家游戏结束之后纷纷表示,更睡不着了。

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味觉助眠 —【孤独美食家】

味觉是指食物在人的口腔内对味觉器官化学感受系统的刺激并产生的一种感觉,我们直接引入了一台棉花糖机,软软绵绵的棉花糖堪称自拍神器,愿我们夜晚不再被“饿梦”惊醒。

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触觉助眠 —【自由云世界】

棉花、抱枕、ins风的光影,我们在极为有限的空间内制作了一个迷你版本的“云上世界”,毕竟睡LOVO的床品,就“好像睡在云朵里”。

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每一个治愈单元的构思细化,最终在有限的18㎡场地内建筑落成,最终能够让游人驻足参与,获得一点点惊喜,所有的一切,对于项目成员而言,充满了梦想照进现实的满足感。

最后感谢微梦上海团队,“你必须非常努力,才能够看起来毫不费力”。

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