深度解析唱吧旗下的”未来之音”实验室发布会。

随着科技的发展，时代的进步，各行业的营销活动开始以越来越多的“花样”吸引受众，比如最近流行的一个词——“沉浸式”体验。

沉浸式体验就是通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使受众有一种“身临其境”的感觉。3月21日，唱吧旗下的”未来之音”实验室发布会，就成功以“沉浸式”体验大放异彩，赢得了众多关注。

“未来之音”实验室是唱吧旗下的子品牌，专注声音的研究与开发，而本次发布会的主题即为“聆听未来之音”。

在发布会现场，主办方为了更好的诠释何为“未来之音”，可谓煞费苦心，现场“黑科技”与“心机”装置层出不穷。比如入场的彩虹步道，每条可发光的彩虹，都纪录着唱吧推出“未来之音”实验室品牌的声音之旅；比如现场的座位席都以“音乐魔盒”为主题，在空间中将现实与幻想交织；再比如在进入会场后，特邀嘉宾可以在魔盒签到处，留下自己的歌声，并在自己专属的“音乐魔盒”上签名并拍照……

这些用心的设置，不仅为发布会增加了趣味性的音乐元素，也让到场嘉宾真实的体验了一回“沉浸式”的音乐之旅，真正诠释了什么叫做“聆听未来之音”。

据统计，本次发布会获得曝光量约262万次，前期预热视频播放总量超218万次，在信息碎片化、信息量爆炸的今天，“未来之音”发布会凭借什么取得如此成绩呢？

一

进退得当，教科书式的的起承转合

一场成功的发布会并不是心血来潮的产物，从前期的创意、策划，到执行期的锱铢必较，再到后期的保温与长尾效应，只有在每一个步骤认真考量，才能使“高潮”来得水到渠成，从这个角度来说，未来之音堪称教科书式的样本。

3月18日至20日是未来之音发布会的预热期，期间以倒计时海报与创意视频为主要传播素材，恰到好处的展现未来之音是什么，3天的发酵期在网络信息传播如此快速的今天，可谓不多不少，恰到好处，当受众开始关注“未来之音”之时，恰逢发布会的到来。

适当的铺垫，为发布会的高潮起到推波助澜的作用，太长则显拖沓，太短又不能激起足够的关注，未来之音发布会的整体排期与步调，紧凑而充分，此其成功原因之一。

二

创意，需要“玩转”受众心理

未来之音倒计时海报，以音乐的三种具象产物作为主视觉，包括耳机、唱片和话筒，仔细辨别不难发现，这是一个从被动聆听，到主动唱响的过程，仿佛有一双无形的手，拉着受众进入“歌手”状态。

除了在“平面”范围传播的倒计时海报，未来之音实验室还在3月20日，也就是发布会前一天推出了一段创意视频。

这段视频简单粗暴的告诉受众，未来之音实验室实现了什么——智能混音。

将音乐玩出新花样，通过智能混音，你可以在任何地方，你可以是任何人。主题明确，又能留下些许悬念，遐想空间也恰到好处。海报与视频相互配合，不仅暗示了未来之音的功能，也勾起好奇心，充分“玩转”了受众心理。

三

酒香也怕巷子深，传播平台同样重要

除了常规的微博、微信传播，我们可以注意到，未来之音创意视频的发布平台，选择了哔哩哔哩。

众所周知，哔哩哔哩作为业内著名的二次元视频传播平台，受众以“青春焕发”、“脑洞大开”、“渴望交流”为标签，这些用户的特质，恰恰与未来之音实验室的潜在受众相重合，筛选受众重合度高的平台，会使传播更具针对性。

四

领袖人物，总是自带“流量”

除了以上谈及的元素，本次未来之音发布会也可说是“众星云集”。

唱吧创始人兼CEO陈华、IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬、铁血网CEO蒋磊、和红圈营销创始人兼CEO刘学臣等互联精英，Ismac-法国高等传媒管理学院教育产业方向博士、中国流行音乐教育家贺冰新、中国流行音乐学会主席付林、湖畔大学老师张振翼均悉数到场。

与此同时，来自北京大学计算机研究所的两位专家陈晓鸥、杨德顺也莅临会议，并被 “未来之音”实验室聘为荣誉顾问。不可否认，行业内的领军人物本身总是自带“流量”，本次到场的大咖，也为未来之音发布会的成功起到了不可忽视的作用。

如果说以上这些，是一个发布会成功的“外因”，那么自身“能打”，“真实有料”，则是不可缺少的“内因”。

未来之音实验室以“一键修音”和“智能混音”两种功能为受众关注，以唱吧APP七年的运营为基础，总结用户痛点与产品卖点，将唱吧的门槛降低，让更多的潜在用户能够更加容易的加入进来，其作用堪称声音界的“美颜相机”。

本次营销活动的成功，不仅是渠道和创意的成功，也是“未来之音”获得受众认可的表现。从创意到策划，从传播到平台，未来之音给受众的不仅是一场与众不同的发布会，也是对K歌社交软件未来的唱响，以此为开端，我们希望未来之音能给受众带来更多的惊喜，让更多的人真正“聆听未来之音”。