8点之后的城市才属于年轻人。

随着小吃街、酒吧街成为各大商业中心标配后，城市夜生活场景也越来越丰富。在结束了一天的辛苦工作之后，各个城市的年轻人纷纷奔赴夜场，开启另一种生活模式。当下年轻消费者对夜生活消费的强大需求，带动了整个夜场经济的红火。关注年轻夜生活，也成为不少品牌沟通年轻群体的最佳切入点之一。

今年419这样一个颇具内涵的营销节点上，聚划算便联动杰士邦、息县坡、妮维雅、喜临门等八大品牌，聚焦年轻夜生活场景，打造了一场419床上音乐节。在4月15日-4月20日活动期间，手淘搜索“床上音乐节”即可看到音乐节内容。这场因趣而聚的床上轰趴，让品牌与夜瘾患者们在床上电流蹦迪中共赴颅内高潮，更为夜场经济带来了线上破局点。

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“晒床照”成微博新风潮

创意内容因势导流

在419线下活动开始前，4月15日聚划算便在微博上发布了系列预热海报，并在微博上发布#今夜不空床#话题，发起了晒床照的UGC活动，鼓励大众在公共社交平台上大方晒出自己的真·床照。活动上线截至419当日，阅读量已然突破1.2亿，参与讨论人数7w+，是一次当之无愧的年轻群体UGC大动员。

“床照”大方晒，激发年轻表达欲

在别人家的那些事、我与老公的日常等几位知名博主的带动下，微博上开启了大规模的“晒床照”运动。网友们纷纷将自己的个性“床照”po到微博上。一时间各种类型的“床照”占领微博，年轻一代与“床”的联系也首次被关注起来。

此次UGC动员的成功关键，在于通过话题激发了年轻群体的表达欲——活动不仅通过床照反映出每个人不同的床上生活，更为众多年轻人提供了一个展示和表达自己的机会。

创意海报发布，趁势引导关注度

趁着#今夜不空床#的话题热度，聚划算又先后发布了一组ASMR有声海报和商家联动海报，成功将大众关注度无缝承接到了此次床上音乐节活动之上。

值得一提的是，此次有声海报各选用了一段ASMR(颅内高潮)音乐为背景音，ASMR为此次活动主题音乐，充分契合了“床上音乐节”的主题——这是一种当下最受年轻人喜欢的床上音乐类型，它们有助眠与缓解焦虑的作用。这张令人舒适的海报，从视觉到听觉都面面俱到。

△ 扫描海报，戴上耳机，即可感受神奇频率

海报中初次发布了“神奇的聚划算”4类“夜瘾患者”——热爱夜生活的四种年轻人类型。自我、独立、潮酷的“潮黑系”，浪漫、放空、享夜的“沉溺系”，真我、大胆、high玩的“猎趣系”，好奇、探索、神秘的“沸腾系”。4类夜瘾患者高度概括出当代年轻夜生活群体的特征，引发广大年轻人的强烈共鸣。同时，“夜瘾症群体”的挖掘更体现了聚划算强大的洞察力，显露出品牌对年轻群体的关注。

预告视频蓄力，主打下沉人群助战419

在微博话题持续走热，官方海报导流活动同时，聚划算发布了创意视频“游乐床”对419床上音乐节进行了一轮深度预告。

全片以床为连接点，将四个颇具代表性的主角——纹身师、新闻记者、Coser、程序员，从枯燥乏味的现实带入了各自渴望的生活。这则描述年轻生活现状的视频，引发了广大年轻群体共鸣，并在短时间内就收获了1000多万播放。从压抑低沉到释放自我，床成为他们的幸福根据地。这也是为什么当代年轻人热衷于夜生活，并诞生了无数的“夜瘾患者”。

延续“游乐床”视频结尾“拖拉机土嗨”的反转路线，神奇的聚划算还连同抖音、快手Kol发起了一轮拖拉机土嗨蹦迪。在419床上音乐节的话题下，许多抖友自发与“游乐床”结尾的“老司机”床上蹦迪视频合拍，在自家床上蹦出自己的独门绝技。一时间抖音上掀起一股“床上蹦迪”的合拍热浪。同时，快手上的拖拉机蹦迪也吸引了不少关注。这轮主打下沉人群的双平台传播，为419进行了最后蓄力。

在消费升级下沉的今天，四、五线城市人群已然成为线上购物最大的潜力消费群体，聚划算通过精神和消费层面覆盖四五线人群，将品质生活带到更多人身边的策略，也正顺应着这一趋势。此次神奇的聚划算通过“土嗨”视频进行419床上音乐节预告，无疑沟通了一个巨大的流量池，为419活动的流量爆发埋下了伏笔。

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床上音乐节嗨玩、带货两不误

线上、线下流量集中爆破

自微博话题开启日起，持续的内容引流已经为床上音乐节活动积聚了不少势能，在419线下活动当日进行了一次集中爆破，为各大合作品牌的线上店带来了流量高峰。

线下狂欢线上玩梗，深化品牌年轻化沟通

在419狂欢音乐节现场，参与者不仅有ASMR颅内高潮音乐欣赏，还开启了枕头大战模式。战况激烈，现场气氛极度活跃。此外，各大品牌更是大玩产品梗，与“夜瘾患者”们进行了一次“你懂的”的秘密交流。

在夜生活场景中，杰士邦率先在线上抛出“黄金持久套装”，在线下则展示其创意款的ASMR礼盒。杰士邦用其加时套装，教给了夜瘾患者们一招让夜更持久的“套”路。这一做法，既配合夜生活主题的小暧昧，也准确传递出产品特性，还将杰士邦品牌的本身的知趣与个性展露无遗，可谓一箭三雕。

这种用梗讲产品的玩法，也沿用到参与活动的每个品牌：“就像老鼠爱大米”的专一见证息县坡大米；妮维雅抑汗香体喷雾让你在亲密之时“挥手告别OH MY尬”；还有舒服到不忍心分离的喜临门床垫，最后成为了起床困难症发源地。此外更有玛丽黛佳“一刻值千金”小金钻、一扫夜场烟酒气的金纺衣物护理喷雾、化身灵魂按摩师的SKG时尚颈部按摩仪和“把自己喝醉，给别人机会”的青岛啤酒。

神奇的聚划算联动8大品牌借助床上狂欢的噱头，以年轻人喜闻乐见的梗玩法与年轻群体进行“秘密”沟通，将几大品牌年轻、好玩的印象牢牢刻在了消费者脑海中。

网红达人多渠道带货，助力419销量爆发

在线上流量越来越贵，却又必需的今天，商家线下营销活动本质上都是借助其为线上导流——一是直接为线上导流，二是为线上制造内容，并通过内容导流。419的床上狂欢节显然也不例外。419活动当日，聚划算邀请了淘宝主播到现场直播带货、小红书达人现场打卡炒热事件并带货，持续将线下热度传递到线上。

多个渠道的传播带货，不仅让更多的线上人群关注到此次的品牌狂欢，更是助力419当日参与的商家，在线上的流量集中爆发。

聚划算以床上夜生活狂欢这一独特的营销场景切入，不仅带动合作8个商家在品牌、销量双丰收，真正实现了品效合一。同时，这一场景更是启发了年轻群体一边在夜店夜宵店热烈联络，一边在话题共趣处随手买买买的消费场景，驱动夜场经济的进一步爆发。

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419销量数据出炉

“神奇的聚划算”成品牌组队营销新机会

在床上狂欢节前夜聚势、活动现场双线流量爆发之下，此次活动全网总曝光量高达1.43亿+。参与活动的品牌今年419的销量也十分可观——杰士邦卖出了150万只套套；息县坡共卖超过7.5吨大米；青岛啤酒狂卖5万罐；玛丽黛佳小金钻口红爆卖近30000只，可涂抹13000平方米，面积相当于3250张双人床；SKG颈椎按摩器为几千个压力青年送去了解压体验；喜临门床垫和妮维雅精华爽身气雾也在期间销量颇丰，为众多消费者提供了更舒适的夜生活体验。

事实上，除了这次419的“床上狂欢”，在“神奇的聚划算”这一聚划算的事件性营销IP带领下，聚划算已经不止一次地创造过流量奇迹。这一营销界黑马旨在以神奇的人货场作为基础，打造出聚划算无所不能聚的概念，其在电商品牌、流量营销上更有着独特的优势。

专属品牌定位，匹配合适引流策略

神奇的聚划能为品牌打造专属定位，并针对其品牌调性与受众人群，匹配最合适的引流策略，达到事半功倍之效。

数据、资源、团队，整合线上营销实力

神奇的聚划算是基于聚划算平台打造的IP，有其大数据支撑，能更精准地对焦目标消费者，再配合当红KOL等引流资源与专业的营销团队，更高效地为平台商家引流。其成为线上营销强势品牌也实属必然。

花样无界联动，玩出“趣”

拥有众多平台商家资源的“神奇的聚划算”还能无界联动许多品牌进行跨界营销，巧妙融合众多品牌内容的同时，碰撞出前所未有的新奇事件。如此不仅对品牌内容积累有益，更能驱动营销场景，激发消费。

此次神奇的聚划算以“床”为连接点，充分发挥其“聚”优势，在419这个营销节点链接8大品牌，以犀利的社会洞察，搭建独特的营销场景，带动商家和消费者一起狂欢，为品牌成就独特的话题C位，也为不同场景下的目标消费者提供了独家乐趣。

“未来不存在单打独斗的品牌”。聚划算本身以其善玩营销事件的特点在平台差异化竞争中颇占优势，而“神奇的聚划算”这一IP的打造则将其“聚”的优势也发挥到了极致。

“神奇的聚划算”还在不断以独特的营销场景和聚集人群跟随购买的角度，持续产出新玩法，聚合各类品牌合力打造品效合一的事件营销。

在这一IP的强“聚”合力之下，相信越来越多的品牌将加入其中。未来神奇的聚划算又将带领品牌们玩出何种新花样？我们拭目以待。