告诉你mingle区为什么如此重要！

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What ismingle area ？

顾名思义：展示区域

mingle区作为现如今大型体验营销活动现场的标配区域，一开始的原始作用是来宾缓冲，让大家有个过渡休息的空间。

2017天生无畏GLA SUV粉丝“疯”会mingle区照片△

到后来逐步丰富了餐饮服务，毕竟不能让大家饿着肚子，或者每人塞一瓶矿泉水也不是很好看。

2018梅赛德斯-奔驰G级越野车发布会mingle区照片△

慢慢的增加了品牌和产品的展示，外场内场都得有。

2018全新奥迪Q5L上市发布会mingle区照片△

再完善互动体验，增强娱乐性和参与度，最好是科技互动，AR、VR之类。让媒体和嘉宾既能看还能亲自玩。

2018年领克春夏发布会mingle区照片△

mingle区存在的意义是对于活动体验的丰富多样性需求，而只有充分的显示品牌并有效促进传播才真正体现出它的价值。

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What is the good mingle area ？

怎样的mingle区才算优秀？

一场公关活动可以从视听效果、整体氛围、互动体验等多个方面去打动观众，而mingle区就承担着增强用户体验和品牌展示露出的责任。那么究竟怎样的mingle区才算好？此番我分析了数十场千万级活动，给大家讲一讲不同风格的品牌活动现场的mingle区是怎么玩的，告诉你们为什么mingle区如此重要。

▼内外兼修，最标准的mingle区

2017 NIO Day”蔚来ES8 全国上市发布会

无论是外场的产品展示区，还是场内的媒体休息区，蔚来ES8这场发布会做的是没得挑，产品展示有了，品牌露出也有了（甚至在餐巾纸、周边礼品、地标等各个地方都有logo），还能用环保绿色的展区设计理念和新能源呼应，连餐具都是可回收的。当然主色彩氛围还得与品牌色调协调。

蔚来ES8这场发布会的mingle区，在我看来是极具典范和代表意义的，一个标准的范例，可圈可点。虽然没有特别炸的地方，然而这也是聪明之处，毕竟不能喧宾夺主，主会场才是重头戏。

▼极尽体验，玩得最嗨的mingle区

2017天生无畏GLA SUV粉丝“疯”会

看完这几张图，你觉得好玩么？2017GLA SUV这场上市发布会前的粉丝“疯”会，其mingle区的互动可以说我目前为止见过玩得最嗨的，没有之一。

无畏闯密室、无畏攀高峰、无畏知我心、无畏探奇屋、跑酷大对战、无畏知彼此、无畏知天地等环节的互动体验，既让大家玩得尽兴，又点题“天生无畏”，外场极具特色的微型天桥用来展车也很有趣。礼品就不说了，大家玩好吃好还带了印有logo的衣服和钥匙扣回家，晒足了美照，如此mingle区还能不喜欢？

▼最潮范儿mingle区

2018领克春夏发布会

2018领克春夏发布会的mingle区可能会让大家铭记很久，因为实在是太潮了。虽然主会场的流程也很好看。但令人印象至深的还是场外展示部分和场内体验区的设计。这个在工厂里的发布会，就地取材，用车厢、安全帽等诸多元素融合灯光和新科技，打造潮范儿十足的互动体验。时尚妆配库、潮音魔椅、生活质检区、01触即发这四大体验区想必会成为很多活动模仿的范例。

▼大山里的mingle区

2018奥迪Q5L上市发布会

奥迪Q5L这场发布会的mingle区相比较后面的巨幅山体mapping秀来说，并不亮眼也不吸睛。但为什么拿出来说呢？是因为场地，我们千万不要忘了发布会是在山里，尽管地势崎岖执行困难，却还是搭了一个遮雨的棚子，茶歇区休息区和音乐party都有，还有热气球和滑翔伞。如此费心费力，就是为了增强嘉宾的舒适度和体验感。可见对mingle区的重视。

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END

有些朋友因为平时接触的项目相对较小，可能对mingle区域还不甚了解。有些朋友看到这里可能依旧模糊，发现有的活动mingle区只是在内场，有些活动却在外场，有些内外场都有，好像每个活动的定义和分类不同。没错，理不清不是问题，因为这本身就不是照本宣科的一个概念，但意思大家明白就好。

2018雷诺120周年品牌之夜，Mingle 区的时光隧道，双侧回廊，左侧为1898-2018的传奇经典；右侧是2018-Future，带领观众穿越雷诺120年的光荣与梦想，随后踏上无限可能的未来征程。

过道两边的设计未尝不是mingle区的一部分。mingle区具备了展示产品属性和增强用户体验的意义，所以往往极具创意和设计理念，因此我觉得，可以广义一点将其理解为品牌展示区+互动体验区。

2018全新大众CC发布会现场，将通往mingle区的通道设计为一个“艺术空间”，作为接待和缓冲。

其实我们也可以将这个“艺术空间”并入mingle区，因为它起到了展示产品和增强互动体验的作用，但品牌方和活动公司将其分开，那也没问题。明白其作用就好。