少不入川，老不出蜀。成都，一个天府之国，被媒体冠以中国最休闲的城市之一。但成都人真的很闲吗？去年，每日经济新闻的一项数据显示，成都上班族在19:30后下班比例比北京高7%、成都单个空间周末加班的人数是北京的4倍、平均每人加班时长是北京的2倍。可以说，连续3年荣登新一线城市榜首，只靠“休闲”二字完全不可能达到。

所以，成都的年轻人是属于不闲的青年，他们拼搏努力，活生生地熬出了熊猫眼，渴望获得被“宠护”的喘息机会。而在最近，众安保险就以“拯救成都不闲族”为创意点，通过具像化、公益化的营销演绎，呼吁成都的年轻群体既要拼搏，更要珍惜自己，用极富情感化的手段与年轻用户完成了对话。

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熊猫人占领成都地铁2号线

公益话题占领引爆点

80后迈向中年危机，90后已挤入脱发大军。伴随社会压力的增大，年轻群体也变成了焦虑一族。他们渴望通过自身的努力换取更高的幸福感和满足感，但常常又会在这一过程中忽视掉自身的健康，整天埋头于工作之中，用拼命来换取一双熊猫眼。于是他们苦中作乐，笑称自己为“社畜”或者“积极废人”。

众安保险精准地洞察到了年轻群体的这一生存画像，借助成都最拥挤的地铁2号线，上演#熊猫人占领成都地铁2号线# 公益事件。成都不闲族头顶熊猫集体出现，化身熊猫人，用一种行为艺术的方式呼吁健康科学的奋斗观，除了熊猫眼，还应该像宠护国宝熊猫一样宠护自己。

同时，随时在不闲专列出没的熊猫人，还具像化地玩了一把不闲族大片写真集，吸睛的外形和互动吸引了大量成都不闲族关注到这波公益活动。

如此好玩吸引眼球的公益，大众反映强烈，纷纷跟进，《成都日报》和本地电视台也进行了相关报道，吸引更多的人参与，支持拯救不闲族活动。

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事件现场偶遇神奇宠护员

与年轻人玩到一起

当然，除了营造氛围引发成都“不闲族”的共鸣外，众安保险还充分与年轻群体互动，带领他们玩high，在潜移默化的有效沟通之中输出品牌理念，加深年轻群体的认知。其以“熊猫宠护员”为创意点，通过设置地铁熊猫宠护员，专门为不闲族提供配套服务，缓解不闲族的身心疲惫，并用移动充电桩、真人撒气筒、人肉靠枕、地铁按摩、公主抱、双人靠椅等玩法立体宠护下班路上的不闲族。

不仅如此，众安保险还借助抖音在成都当地的火爆，邀请当地达人与宠护员来一次奇遇，从不同角度分别阐述#众安拯救成都不闲族#话题和地铁事件，延续品牌公益倡导的热度，进一步在社交媒体上聚合声量，引发全城热议和讨论，扩大了传播范围。

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网红城市的最新网红打卡点

事件过后，地铁2号线众安不闲专列也成了成都不闲族的网红打卡点，纷纷前往众安不闲专列，寻找熊猫人并发出打卡合影，体验这趟充满宠护的不闲专列，一只外形独特的大头熊猫人更是被“粉丝”一路“追踪”，最终累瘫在座椅上思考人生。

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既要声量也要销量

营销绝不是一次就可以完成的跳跃，而是需要仔细考量目标群体所处的阶段，再为其量身打造营销方案的过程。不闲专列上，除了那些温暖人心的关怀语录，众安保险把实打实的福利宠护也带到地铁，名副其实的宠护成都不闲族，免费打车劵、黑卡霸王餐抽奖券、智能体脂秤，现场扫码即可参与。与曹操出行、美团点评深入合作，既全方位地覆盖年轻群体健康生活的方方面面，用产品传递营销理念，也巧妙实现了注意力向购买力的转化，促进了产品销量的爆发。

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结语

虽然我们无法准确地用温度计测量品牌，但从每一次品牌Campaign引发的共鸣和热议，都可以估摸感受到品牌的温度几何。《砺石商业评论》在研究大量企业的商业案例时发现，那些真正具有持久生命力的品牌，几乎都是极具人文关怀的“温度”品牌。而众安保险则真正挖掘了营销的价值，将品牌热度调和为了品牌温度。

从营销的角度来看，在保险行业硬广输出的传统下，众安保险将目标瞄准年轻群体，用营销给予年轻群体一定的情感慰藉，跳脱了传统的营销套路。更为重要的是，在这波营销中，众安保险还充分挖掘了营销的社会价值，其呼吁健康、积极、科学的奋斗观让更多年轻人能够关注到自身，给予了社会正能量。

从品牌的角度来看，众安保险从年轻人“不闲”的角度出发，不仅用熊猫人的事件化营销释放了年轻群体内心的压力，还通过自身产品的推送，给予了他们产品功能诉求的满足，让人看到了保险品牌别具一格的温度，与其他同业品牌形成了区隔，塑造了一个有人文关怀的品牌形象，真正实现了与年轻群体一次深度的情感对话。