前不久，上海全区1500个公交站台电子屏突然全部“中了病毒”——一本正经的交通安全宣传片和字正腔圆的广告片全部消失！而是出现了这样的画面：

满屏青春逼人的少女和朴实萌蠢的蓝领小哥！

正儿八经的公交车站竟然玩起了直播？路人纷纷驻足侧目，不少等巴士的乘客看入迷甚至误了车！

原来，这是百姓网联合斗鱼直播、“蜜蜂少女队”、百脑汇徐家汇店策划的一次“职场竞技真人秀”跨界直播：新生代少女偶像组合“蜜蜂少女队” 与来自快递、销售、客服等多行业的90后蓝领职员们在百脑汇商场内，进行了一场激烈的“职场版跑男”。除了斗鱼网络直播，上海1500个公交站台的电子屏也进行了0延时的全城同步直播——这是全国第一次户外媒体对网络直播平台的直播尝试。

随着90后甚至95后逐渐成为蓝领求职大军中的主力，一直以稳健务实风格为广大用户所熟知的百姓网开始尝试新玩法。调查显示，90后蓝领职场人与大众传统观念里的蓝领群体已迥然不同：他们毕业于职校、技校甚至本科院校，有文化、有爱好、赶时髦。他们会熬夜玩游戏，也会成群结队涌进美女直播间，撒花送礼写评论，“二次元”、“宅男女神”已成为新生代蓝领的高频词汇。

前有少女时代、Kara等韩国一众美女组合的轮番爆红，后有SNH48“千年美少女”的风靡亚洲，美少女组合无疑是现在最吸引年轻粉丝的偶像形式。“蜜蜂少女队”是近期国内兴起的少女组合，由谢霆锋等一线大咖带队出道，不仅在各类综艺演出中展露头角，还在上海、成都建立专属剧场，演出场场爆满，斩获以年轻职场男士为主的众多宅男粉丝——颇有SNH48早年席卷全国的势头。

一方面，招聘平台希望针对年轻用户人群注入品牌的年轻化解读；另一方面，成长中的少女明星团也希望能有更深入精准的粉丝培养、拓展，活动策划方显然看到了这样跨界结合所能产生的品牌共振效应。

忽如一夜春风来，千家万家直播开。随着全国网信办、广电总局、文化部等多部门对网络直播平台的集中审查监管落地，网络直播正快速剥离“低俗”、“哗众取宠”等原有标签，登上传播历史的正剧舞台。2016年还有哪家企业做品牌活动不用直播，简直要被轰出品牌圈。

但不可否认，尽管有了互联网这一降维攻击利器，让网络直播在内容的交互性和题材、形式上有了极大创新，但没有大众媒体终端呈现的网络直播平台，传播力仍很局限——更多只是美女主播的房间号里，一群粉丝的弹幕和火箭。传播力被牢牢禁锢在美女主播个人房间里，这也就不难解释为什么互联网公司办个发布会，要请一个排的美女主播座上宾了。

百姓网和斗鱼直播的这次合作，显然是一次网络直播平台传播力的结界突破：把大众媒体也拉入了网络直播的传播体系中——全上海1500个公交站台的电子屏和商场外墙的多媒体屏都变成了直播平台的终端机，让原本一群特定主播粉丝群的小狂欢搬到了全年龄层覆盖、突破次元结界的广大市民面前。这也是全国首次户外媒体对网络直播平台的同步直播。

对比原有网络直播曝光模式，仅从传播数据看，这已是一次非常划算的尝试：保守估计，上海这1500个公交站台每分钟人流10次（事实上设有电子屏的公交站一般车次密集，人流量更大），直播全程180分钟，那直播观看（品牌曝光）的人次已达270万次了。这还没有计算周六14：00-17：00的黄金时段商场外墙电子屏的曝光量。

无论国内国外，全民直播的浪潮已经势不可挡。相信在可预期的未来，网络直播依然会占据企业品牌传播渠道的重要位置。而如何通过定位清晰、且不尴尬的娱乐化方式和突破次元的渠道搭建，来扩大品牌曝光、凸显年轻化解读，会成为甲乙方市场公关们的持久脑暴战役。